8 Tip Về Google Ads Tối Đa Hóa Lợi Tức Chi Tiêu Quảng Cáo – Maido Agency
phone-icon

8 Tip Về Google Ads Tối Đa Hóa Lợi Tức Chi Tiêu Quảng Cáo

8 Tip Về Google Ads Tối Đa Hóa Lợi Tức Chi Tiêu Quảng Cáo

1. Theo dõi chuyển đổi cài đặt

Làm sao bạn biết liệu chiến dịch quảng cáo của mình có mang lại lợi nhuận hay không nếu bạn không theo dõi chuyển đổi? Việc cài đặt tính năng theo dõi chuyển đổi của Google Ads giúp bạn hiểu rõ hơn về lợi tức chi tiêu quảng cáo (ROAS) và cho phép bạn tối ưu hóa hơn nữa các chiến dịch của mình.

Ghi chú

Nếu bạn chưa quen với nền tảng này, trước tiên chúng tôi khuyên bạn nên đọc hướng dẫn Google Ads của chúng tôi .

Dưới đây là cách thiết lập theo dõi chuyển đổi:

Trước tiên, bạn cần tạo hành động chuyển đổi (ví dụ: mua hàng, gửi biểu mẫu hoặc gọi điện thoại). Từ tài khoản Google Ads của bạn , hãy chuyển đến “ Mục tiêu ” > “ Chuyển đổi ” > “ Tóm tắt ”.

Nhấp vào nút “ Hành động chuyển đổi mới ” màu xanh lam ở giữa màn hình.

Trên màn hình tiếp theo, chọn tùy chọn “ Trang web ”.

Nhập URL trang web của bạn và nhấp vào “ Quét ”.

Tiếp theo, nhấp vào “ Thêm hành động chuyển đổi theo cách thủ công ”.

Tại đây, bạn sẽ cần nhập một số chi tiết bổ sung và tùy chỉnh một số cài đặt:

  • Tối ưu hóa mục tiêu và hành động: Danh mục mục tiêu cho hành động chuyển đổi của bạn (ví dụ: mua hàng, thêm vào giỏ hàng, đăng ký, gửi biểu mẫu khách hàng tiềm năng, v.v.)
  • Tên chuyển đổi: Tên mô tả cho hành động chuyển đổi của bạn
  • Giá trị: Giá trị của hành động chuyển đổi. Bạn có thể sử dụng cùng một giá trị cho mỗi lượt chuyển đổi hoặc thiết lập các giá trị chuyển đổi động.
  • Đếm: Google Ads sẽ theo dõi bao nhiêu lượt chuyển đổi trên mỗi lượt nhấp hoặc lượt tương tác
  • Thời lượng chuyển đổi nhấp qua: Đôi khi khách truy cập sẽ chuyển đổi vài ngày sau khi tương tác với quảng cáo của bạn. Tại đây, bạn có thể chọn số ngày tối đa có thể trôi qua giữa một lượt tương tác và một lượt chuyển đổi để Google Ads liên kết lượt chuyển đổi đó với quảng cáo của bạn. Lưu ý rằng con số tốt nhất để sử dụng ở đây sẽ phụ thuộc vào hoạt động kinh doanh và ngành cụ thể của bạn.
  • Thời lượng chuyển đổi từ lượt xem được thực hiện: Bao nhiêu ngày sau khi người dùng tương tác với quảng cáo video của bạn thì chuyển đổi của họ sẽ được tính cho quảng cáo?
  • Thời lượng chuyển đổi xem qua: Khách truy cập cũng có thể xem quảng cáo của bạn nhưng không tương tác với quảng cáo đó (được gọi là lần hiển thị) và sau đó chuyển đổi sau đó. Điều này được gọi là chuyển đổi xem qua. Tại đây, bạn có thể đặt số ngày tối đa có thể trôi qua giữa một người dùng xem quảng cáo của bạn và chuyển đổi của họ để quảng cáo đó được tính là chuyển đổi xem qua.
  • Phân bổ: Mô hình phân bổ mà bạn muốn Google Ads sử dụng để theo dõi chuyển đổi. Hai tùy chọn có sẵn bao gồm phân bổ theo hướng dữ liệu và phân bổ theo lượt nhấp cuối cùng.

Sau đó, nhấp vào “ Xong ” ở cuối cửa sổ này. Cuối cùng, nhấp vào “ Đồng ý và tiếp tục ” trên màn hình tiếp theo.

Sau đó, bạn sẽ cần thêm thẻ Google để có thể bắt đầu đo lường lượt chuyển đổi.

Để thực hiện việc này, hãy nhấp vào “ Thiết lập ” trên màn hình tiếp theo.

Sau đó, bạn sẽ nhận được một đoạn mã mà bạn cần thêm vào trang web của mình. (Bạn cũng có thể có tùy chọn sử dụng thẻ Google được phát hiện trên trang web của mình, nghĩa là bạn sẽ không cần thay đổi mã trang web của mình.)

Sau khi bạn thêm mã vào trang web của mình, hãy quay lại và nhấp vào nút “ Kiểm tra cài đặt ”.

Nếu Google Ads phát hiện thấy mã trên trang web của bạn thì bạn đã thiết lập thành công tính năng theo dõi chuyển đổi.

Ghi chú

Bạn cũng có thể sử dụng Trình quản lý thẻ của Google để thêm thẻ Google vào trang web của mình.

2. Sắp xếp tài khoản Google Ads của bạn

Để quản lý và tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo một cách hiệu quả, bạn cần sắp xếp tài khoản Google Ads của mình một cách ngăn nắp.

Thực hiện theo các nguyên tắc sau khi cấu trúc tài khoản của bạn:

  • Chiến dịch: Tổ chức các chiến dịch của bạn theo mục tiêu kinh doanh, dòng sản phẩm hoặc dịch vụ hoặc vị trí. Thêm tên mô tả cho tất cả chiến dịch của bạn và sử dụng cấu trúc đặt tên nhất quán.
  • Nhóm quảng cáo: Tạo nhóm quảng cáo dựa trên chủ đề (ví dụ: từ khóa cụ thể, phân khúc đối tượng, mục đích hoặc quảng cáo). Cố gắng không sử dụng quá 10 nhóm quảng cáo cho mỗi chiến dịch để giữ mọi thứ gọn gàng.
  • Quảng cáo: Sử dụng ít nhất ba quảng cáo cho mỗi nhóm quảng cáo để bạn có thể thử nghiệm các biến thể khác nhau của bản sao quảng cáo

Việc cấu trúc tài khoản của bạn bằng cách sử dụng các mẹo ở trên sẽ cho phép bạn xem nhanh hiệu suất Google Ads của mình. Nó cũng sẽ giúp bạn nhanh chóng tìm thấy các nhóm quảng cáo và quảng cáo cụ thể để bạn có thể sửa đổi chúng nhằm cải thiện hiệu suất.

3. Phân tích sự cạnh tranh

Việc phân tích quảng cáo và trang đích của đối thủ cạnh tranh có thể mang lại cho bạn cảm hứng cho các chiến dịch quảng cáo của riêng mình. Nó cũng có thể giúp bạn hiểu loại quảng cáo nào hoạt động tốt nhất cho đối tượng mục tiêu của bạn.

Dưới đây là cách phân tích nhanh Quảng cáo Google của đối thủ cạnh tranh:

Xác định đối thủ cạnh tranh

Bước đầu tiên là xác định đối thủ cạnh tranh Google Ads chính của bạn.

Bắt đầu bằng cách liệt kê tất cả các đối thủ cạnh tranh đã biết của bạn—bạn có thể tự kể tên từ 5 đến 10 đối thủ cạnh tranh. Sau đó, nhập một số từ khóa chính của bạn vào Google và xem các phần quảng cáo để xem công ty nào đang quảng cáo ở đó.

Bạn có thể sử dụng công cụ Nghiên cứu quảng cáo của Semrush để tìm và tìm hiểu thêm về đối thủ cạnh tranh trên Google Ads của mình. Chỉ cần nhập tên miền của bạn và nhấp vào “ Tìm kiếm ”.

Sau đó, nhấp vào tab “ Đối thủ ” trên màn hình tiếp theo.

Cuộn xuống phần “Đối thủ trả phí”. Tại đây, bạn sẽ có thể thấy:

  • Các trang web mà bạn đang cạnh tranh để giành vị trí trên Google Ads
  • Số tiền họ chi cho quảng cáo trả phí
  • Loại lưu lượng truy cập họ tạo ra từ quảng cáo trả phí

Ở lại trên trang này. Chúng ta sẽ sử dụng nó trong bước tiếp theo.

Tìm hiểu những từ khóa mà đối thủ cạnh tranh của bạn đang đặt giá thầu

Tiếp theo, bạn sẽ muốn tìm hiểu những từ khóa mà đối thủ cạnh tranh của bạn đang đặt giá thầu. Nếu họ đặt giá thầu cho các từ khóa cụ thể một cách nhất quán thì có khả năng những từ khóa đó đang mang lại lợi nhuận cho các chiến dịch quảng cáo.

Công cụ Nghiên cứu Quảng cáo cũng có thể hiển thị cho bạn chính xác những từ khóa mà đối thủ cạnh tranh của bạn đang đặt giá thầu. Từ phần “Đối thủ trả phí”, nhấp vào tên miền của đối thủ cạnh tranh.

Tiếp theo, cuộn xuống phần “Vị trí tìm kiếm có trả tiền” (vẫn ở trên tab “Vị trí”).

Tại đây, bạn sẽ có thể xem tất cả các từ khóa họ đang đặt giá thầu và giá mỗi nhấp chuột (CPC) trung bình cho mỗi từ khóa.

Từ đây, bạn có thể xuất tất cả từ khóa bằng cách nhấp vào nút “ Xuất ”.

Xem lại bản sao quảng cáo và trang đích

Ngoài việc phân tích các từ khóa mà đối thủ cạnh tranh đang đặt giá thầu, bạn cũng sẽ muốn xem bản sao quảng cáo và trang đích của họ. Điều này có thể cung cấp thông tin chi tiết mà bạn có thể sử dụng để cải thiện quảng cáo và trang đích của riêng mình (chúng tôi sẽ đề cập đến vấn đề này trong hai phần tiếp theo).

Công cụ Nghiên cứu Quảng cáo cũng có thể trợ giúp ở đây. Sau khi nhấp vào tên miền cạnh tranh từ phần “Đối thủ cạnh tranh trả phí”, hãy chuyển đến tab “ Bản sao quảng cáo ”.

Tại đây, bạn sẽ có thể xem bản sao quảng cáo mà một đối thủ cạnh tranh cụ thể sử dụng cho quảng cáo của họ. Nó cũng sẽ hiển thị cho bạn số lượng từ khóa kích hoạt những quảng cáo đó trong kết quả tìm kiếm.

Bạn cũng có thể xuất bản sao cho tất cả quảng cáo của họ bằng cách nhấp vào nút “ Xuất ”.

Nếu bạn muốn xem các trang đích của quảng cáo, chỉ cần nhấp vào tab “ Trang “.

Tại đây, bạn sẽ thấy danh sách tất cả các trang đích họ sử dụng cho quảng cáo của mình. Cùng với lưu lượng truy cập ước tính, số lượng từ khóa mà mỗi từ khóa được xếp hạng trong kết quả tìm kiếm phải trả tiền, v.v. 

Sau đó, bạn có thể kiểm tra từng cái một hoặc xuất chúng dưới dạng danh sách URL.

4. Cải thiện bản sao quảng cáo của bạn

Bản sao quảng cáo của bạn có thể có tác động rất lớn đến cách quảng cáo của bạn sẽ hoạt động. Thực hiện theo các phương pháp hay nhất về bản sao quảng cáo Google này để nhận được kết quả tốt hơn từ quảng cáo của bạn:

Hãy cụ thể

Bản sao quảng cáo của bạn phải cụ thể cho truy vấn tìm kiếm .

Ví dụ: giả sử bạn điều hành một cửa hàng quần áo trực tuyến. Và bạn muốn tạo một quảng cáo nhắm mục tiêu đến những phụ nữ đang tìm mua váy mùa hè.

Trong trường hợp này, bạn muốn bản quảng cáo của mình tập trung cụ thể vào trang phục mùa hè. Không sử dụng nội dung chung chung nói rằng bạn bán nhiều loại quần áo dành cho phụ nữ hoặc đề cập đến các loại sản phẩm khác mà bạn cũng bán (ví dụ: phụ kiện).

Điều này sẽ giúp người mua hàng thấy rằng bạn bán chính xác những gì họ đang tìm kiếm, khiến họ có nhiều khả năng nhấp vào quảng cáo của bạn hơn.

Bao gồm từ khóa

Bao gồm những từ khóa mà người tìm kiếm có thể sử dụng trong bản sao quảng cáo của bạn. Điều này sẽ làm cho quảng cáo của bạn có vẻ phù hợp hơn với người tìm kiếm và sẽ tăng cơ hội nhận được nhấp chuột vào quảng cáo của bạn. Giống như quảng cáo Upwork bên dưới, rõ ràng là nhắm mục tiêu đến những người đang muốn thuê dịch giả tự do:

Tuy nhiên, hãy đảm bảo không lạm dụng nó. Thêm một đến hai từ khóa vào bản sao quảng cáo là quá đủ. 

Mục tiêu ở đây là cho khách hàng tiềm năng thấy rằng quảng cáo của bạn có liên quan. Đừng nhồi nhét từ khóa vào bản sao của bạn một cách không tự nhiên.

Thêm lời kêu gọi hành động rõ ràng

Hãy nhớ thêm lời kêu gọi hành động (CTA) vào bản sao quảng cáo của bạn để lôi kéo người dùng thực hiện hành động.

CTA của bạn phải cho người tìm kiếm biết bạn muốn họ làm gì sau khi xem quảng cáo của bạn (như mua hàng, bắt đầu dùng thử miễn phí hoặc đăng ký tư vấn).

Dưới đây là một số ví dụ về CTA bạn có thể sử dụng trong bản sao quảng cáo của mình:

  • Mua ngay
  • Đăng ký
  • Gọi ngay bây giờ
  • Tìm hiểu thêm
  • Nhận báo giá

Đảm bảo bản sao quảng cáo của bạn không có lỗi

Điều này có vẻ hiển nhiên, nhưng nó đáng được nêu rõ:

Bạn cần đảm bảo quảng cáo của mình không có lỗi ngữ pháp và chính tả.

Có vẻ dễ dàng nhưng bạn sẽ ngạc nhiên khi thấy có rất nhiều quảng cáo không tuân theo một trong những phương pháp hay nhất đơn giản nhất của Google Ads.

Quảng cáo có lỗi ngữ pháp và chính tả có thể bị coi là spam đối với người tìm kiếm và khiến họ cảm thấy khó chịu khi nhấp vào chúng. Hãy tránh điều này bằng cách kiểm tra kỹ bản sao quảng cáo của bạn xem có lỗi nào không.

5. Tối ưu hóa trang đích của bạn

Bạn có thể có những quảng cáo tốt nhất trên thế giới nhưng bạn sẽ không tạo ra bất kỳ chuyển đổi nào nếu trang đích của bạn có chất lượng kém.

Ngoài ra, việc cung cấp trải nghiệm trang đích kém có thể làm giảm Điểm chất lượng của quảng cáo của bạn . Ngược lại, điều này có thể dẫn đến hiệu suất quảng cáo kém hơn và chi phí cao hơn.

Dưới đây là một số mẹo bạn có thể sử dụng để tối ưu hóa trang đích của mình cho chuyển đổi:

So khớp các trang đích với quảng cáo của bạn

Có lẽ điều quan trọng nhất bạn cần làm để cải thiện trang đích của mình là đảm bảo chúng phù hợp với quảng cáo của bạn.

Ưu đãi và thông điệp bạn sử dụng cần phải nhất quán trên quảng cáo và trang đích của mình. Nếu bạn hứa điều gì đó trong quảng cáo của mình (chẳng hạn như giảm giá), bạn phải thực hiện lời hứa đó trên trang đích.

Nếu không, bạn sẽ có người nhấp vào quảng cáo của mình nhưng có thể họ sẽ không bao giờ chuyển đổi.

Tập trung CTA của bạn vào một mục tiêu duy nhất

Bạn có nhiều CTA trên trang đích của mình không?

Đừng lo lắng - không sao đâu. 

Nhưng bạn cần đảm bảo rằng tất cả họ đều yêu cầu khách truy cập làm điều tương tự.

Hãy tưởng tượng bạn nhìn thấy nhiều CTA trên một trang, trong đó một CTA yêu cầu bạn mua sản phẩm, một CTA khác yêu cầu bạn đăng ký nhận bản tin và CTA thứ ba yêu cầu bạn gọi điện để liên lạc.

Bạn sẽ bối rối. Và bạn sẽ không biết nên tập trung sự chú ý vào đâu. Phải?

Điều này cũng đúng với khách truy cập trang web của bạn.

Vì vậy, nếu bạn muốn có nhiều CTA trên trang đích của mình, trước tiên hãy quyết định điều chỉnh bạn muốn khách truy cập thực hiện (ví dụ: mua hàng hoặc đặt cuộc gọi). Sau đó, hãy đảm bảo tất cả CTA của bạn đều tập trung vào việc thúc đẩy khách truy cập hướng tới mục tiêu đó.

Đây là một ví dụ điển hình, cho thấy tính nhất quán của CTA khi bạn cuộn xuống trang đích:

Sử dụng tín hiệu tin cậy

Sự thiếu tin tưởng là một trong những lý do chính khiến mọi người không chuyển đổi trên trang đích.

Nếu đây là lần đầu tiên họ truy cập trang web của bạn, họ có thể cảm thấy không thoải mái khi nhập thông tin cá nhân của họ hoặc tin tưởng giao chi tiết thẻ tín dụng của họ cho bạn.

Dưới đây là một số loại tín hiệu tin cậy khác nhau mà bạn có thể xem xét thêm vào trang đích của mình:

  • Đánh giá và lời chứng thực: Việc thấy khách hàng hài lòng đăng bài về mức độ hài lòng của họ với công ty của bạn có thể khiến khách truy cập cảm thấy tự tin hơn nhiều khi mua hàng
  • Đảm bảo: Cung cấp sự hài lòng hoặc đảm bảo hoàn lại tiền cũng có thể giúp khách truy cập cảm thấy thoải mái khi nhập thông tin cá nhân hoặc thông tin thanh toán của họ trên trang đích của bạn
  • Logo thành viên: Công ty của bạn có phải là thành viên của một tổ chức có uy tín, chẳng hạn như Better Business Bureau (BBB) ​​không? Hãy thử hiển thị logo của tổ chức trên trang đích của bạn để báo hiệu cho khách truy cập rằng công ty của bạn có thể được tin cậy.

Cải thiện tốc độ trang

Mọi người thường không đợi quá vài giây để tải một trang web. Càng mất nhiều thời gian, khả năng họ rời đi mà không tương tác với nội dung của bạn càng cao (được gọi là thoát).

Nếu bạn muốn trang đích của mình chuyển đổi, bạn cần đảm bảo chúng tải nhanh.

Dưới đây là một số điều bạn có thể làm để tăng tốc trang đích của mình:

  • Nâng cấp dịch vụ lưu trữ web của bạn: Bạn vẫn đang sử dụng dịch vụ lưu trữ chia sẻ phải không? Nâng cấp lên dịch vụ lưu trữ máy chủ chuyên dụng hoặc sử dụng nhà cung cấp dịch vụ lưu trữ tốt hơn để giúp tăng tốc trang web của bạn.
  • Sử dụng CDN: Với mạng phân phối nội dung (CDN), nội dung trang web của bạn được phục vụ cho khách truy cập từ các máy chủ gần họ nhất. Điều này có thể dẫn đến tăng đáng kể tốc độ tải trang.
  • Nén hình ảnh: Hình ảnh có thể tải chậm, đặc biệt nếu chúng có độ phân giải cao (và kích thước tệp cao). Sử dụng định dạng hình ảnh thân thiện với web như WebP để tải hình ảnh nhanh hơn và bạn có thể nén hình ảnh JPEG và PNG bằng các công cụ như Optimizilla hoặc Kraken .
  • Giảm thiểu các tệp JavaScript và CSS: Các tệp JavaScript và CSS có thể chứa đầy các nhận xét, ngắt dòng và khoảng trắng không cần thiết, làm tăng kích thước của chúng. Bạn có thể sử dụng công cụ như Minifier để tối ưu hóa các tệp JavaScript và CSS của mình.
  • Xóa mọi tập lệnh không cần thiết: Kiểm tra xem bạn có bất kỳ tập lệnh không cần thiết nào đang chạy trên trang web của mình không (ví dụ: đoạn mã theo dõi không được sử dụng). Xóa mọi tập lệnh bạn không thực sự cần để chúng không làm chậm trang web của bạn.

6. Duy trì danh sách từ khóa phủ định

Google Ads cung cấp cho bạn cách ngăn quảng cáo của bạn hiển thị cho những tìm kiếm không liên quan bằng cách cho phép bạn thêm từ khóa phủ định . Đây là những từ khóa mà bạn không muốn quảng cáo của mình hiển thị.

Nếu bạn đang chạy các chiến dịch Google Ads, việc sử dụng từ khóa phủ định là điều bắt buộc.

Bằng cách thêm từ khóa phủ định vào cài đặt chiến dịch, bạn có thể cải thiện tỷ lệ nhấp của quảng cáo và giảm chi phí quảng cáo tổng thể của mình.

Để thêm từ khóa phủ định, hãy chuyển đến “ Chiến dịch ” > “ Đối tượng, từ khóa và nội dung ” > “ Từ khóa tìm kiếm ”. Sau đó nhấp vào tab “ Từ khóa tìm kiếm phủ định ”.

Từ đây, hãy nhấp vào nút “ + Từ khóa phủ định ”.

Chọn xem bạn muốn áp dụng từ khóa phủ định cho toàn bộ chiến dịch hay chỉ một nhóm quảng cáo. Sau đó nhập hoặc dán từ khóa phủ định của bạn.

Nhấp vào nút “ Lưu ” ở dưới cùng sau khi bạn đã thêm tất cả từ khóa.

Bạn không chắc chắn nên loại trừ từ khóa nào? Kiểm tra báo cáo “Cụm từ tìm kiếm” bằng cách đi tới “ Chiến dịch ” > “ Thông tin chi tiết và báo cáo ” > “ Cụm từ tìm kiếm ”.

Tại đây, bạn sẽ muốn tìm kiếm hai loại từ khóa:

  • Bất kỳ từ khóa nào không liên quan đến doanh nghiệp của bạn
  • Từ khóa có liên quan có nhiều nhấp chuột nhưng không có chuyển đổi

Hãy lưu ý bất kỳ từ khóa nào phù hợp với các danh mục trên và thêm chúng vào danh sách từ khóa phủ định của bạn để giảm chi tiêu quảng cáo lãng phí.

Ngoài việc thêm từ khóa phủ định vào các chiến dịch và nhóm quảng cáo riêng lẻ, bạn cũng có thể tạo danh sách từ khóa phủ định cấp tài khoản sẽ áp dụng trên tất cả các chiến dịch của mình.

Đây là cách thực hiện:

Từ trang tổng quan Google Ads của bạn, hãy chuyển đến “ Quản trị viên ” > “ Cài đặt tài khoản ” > “ Từ khóa phủ định ”.

Nhấp vào nút “ + ”.

Thêm từ khóa phủ định của bạn và nhấp vào “ Lưu ”.

7. Tận dụng tài sản quảng cáo

Google Ads cung cấp nhiều nội dung khác nhau (trước đây gọi là phần mở rộng quảng cáo) mà bạn có thể đính kèm vào quảng cáo của mình. Những trợ giúp này cung cấp thêm thông tin về ưu đãi hoặc công ty của bạn.

Chúng cũng có thể tăng khả năng hiển thị của bạn trong các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP) bằng cách chiếm nhiều không gian trực quan hơn. Ngược lại, điều này có thể cải thiện tỷ lệ nhấp vào quảng cáo của bạn và giảm giá mỗi nhấp chuột.

Hãy cân nhắc việc tận dụng các loại nội dung Google Ads sau :

Vị trí

Thành phần địa điểm cho phép bạn liệt kê địa chỉ doanh nghiệp của mình trên một dòng riêng trong kết quả tìm kiếm. Nó trông như thế này:

Đây là nội dung quảng cáo rất hữu ích nếu bạn điều hành một doanh nghiệp truyền thống dựa vào các lượt ghé thăm trực tiếp. Bởi vì nó giúp mọi người tìm thấy vị trí thực tế của bạn dễ dàng hơn. Người dùng có thể chỉ cần nhấp vào địa chỉ và nhận chỉ đường về cách tiếp cận địa chỉ đó.

Liên kết trang web

Thành phần đường liên kết của trang web cho phép bạn chỉ định các trang khác mà bạn muốn hướng người dùng đến ngoài trang đích chính của mình.

Bạn có thể sử dụng điều này như một cơ hội để liên kết đến các trang danh mục, trang Câu hỏi thường gặp, các trang có đánh giá hoặc lời chứng thực hoặc bất kỳ trang nào khác mà bạn muốn khách hàng tiềm năng xem.

Xếp hạng người bán

Với nội dung xếp hạng người bán, bạn có tùy chọn hiển thị xếp hạng cho doanh nghiệp của mình dựa trên các bài đánh giá mà Google thu thập từ nhiều nguồn trực tuyến khác nhau.

Đây có thể là một cách tuyệt vời để cho khách truy cập thấy rằng doanh nghiệp của bạn đáng tin cậy.

Chú thích

Bạn có thể sử dụng thành phần chú thích để làm nổi bật thông tin quan trọng, chẳng hạn như sản phẩm bán chạy nhất, ưu đãi giao hàng miễn phí hoặc điểm bán hàng độc nhất (USP).

Chúng được thêm vào sau văn bản mô tả của bạn và đó là cách hữu ích để thêm thông tin quan trọng mà bạn không thể đưa vào giới hạn ký tự mô tả. 

Sau đây là giao diện của một quảng cáo có thành phần chú thích.

Cuộc gọi

Nếu doanh nghiệp của bạn phụ thuộc vào việc khách hàng gọi điện để đặt lịch hẹn hoặc yêu cầu báo giá, thì bạn có thể sử dụng thành phần cuộc gọi để giúp họ dễ dàng liên hệ với bạn.

Bằng cách này, khách hàng tiềm năng sẽ có thể gọi trực tiếp đến doanh nghiệp của bạn từ quảng cáo:

8. Thử nghiệm nhắm mục tiêu theo vị trí và lập kế hoạch quảng cáo

Trước khi kết thúc, chúng ta cần xem xét thêm hai chiến thuật có thể giúp bạn đạt được kết quả tốt hơn với các chiến dịch Google Ads của mình: nhắm mục tiêu theo vị trí và lập lịch quảng cáo.

Hãy nhớ rằng những chiến thuật này không phải lúc nào cũng mang lại hiệu suất được cải thiện—bạn cần thử nghiệm và xem liệu chúng có mang lại kết quả cho doanh nghiệp của bạn hay không.

Nhắm mục tiêu theo vị trí

Google cung cấp cho bạn tùy chọn nhắm mục tiêu các vị trí cụ thể với quảng cáo của bạn. Nếu bạn sử dụng nhắm mục tiêu theo vị trí, quảng cáo của bạn sẽ chỉ được hiển thị cho những người ở vị trí bạn chỉ định.

Điều này có thể hữu ích cho một số tình huống:

  • Nếu bạn sở hữu một doanh nghiệp thực tế, chẳng hạn như cửa hàng phần cứng, bạn có thể chỉ muốn quảng cáo cho những người trong khu vực của mình
  • Các doanh nghiệp thương mại điện tử chỉ giao hàng đến các địa điểm cụ thể có thể muốn tránh quảng cáo tới người dùng ở các địa điểm khác để giảm chi tiêu quảng cáo
  • Nếu bạn bán bất kỳ loại sản phẩm hoặc dịch vụ cao cấp hoặc sang trọng nào, bạn có thể muốn tập trung vào quảng cáo cho những người ở những khu vực giàu có hơn

Để thiết lập nhắm mục tiêu theo vị trí cho chiến dịch, hãy chuyển đến phần “ Chiến dịch ” trong trang tổng quan Google Ads của bạn và nhấp vào biểu tượng răng cưa bên cạnh tên chiến dịch để truy cập cài đặt chiến dịch.

Trong cửa sổ bật lên “Cài đặt”, hãy nhấp vào trình đơn thả xuống “ Vị trí ” và nhập vị trí bạn muốn nhắm mục tiêu vào hộp tìm kiếm. Bạn có thể nhắm mục tiêu theo quốc gia, thành phố, vùng hoặc mã ZIP/bưu chính. Khi bạn thêm tất cả các vị trí bạn muốn nhắm mục tiêu, hãy nhấp vào “ Lưu ”.

Đó là nó. Giờ đây, quảng cáo của bạn sẽ chỉ được hiển thị cho những người ở những vị trí bạn đã chỉ định.

Lập kế hoạch quảng cáo

Với Google Ads, bạn có tùy chọn lên lịch để quảng cáo chỉ chạy vào những ngày cụ thể hoặc trong những thời điểm nhất định trong ngày. Điều này đôi khi được gọi là thời gian trong ngày.

Lập lịch quảng cáo không nhất thiết phải hữu ích cho mọi loại hình kinh doanh. Theo nguyên tắc chung, nếu bạn thấy rằng giá mỗi chuyển đổi tương đối đồng đều giữa các ngày trong tuần hoặc các thời điểm khác nhau trong ngày thì bạn có thể không cần sử dụng lập lịch quảng cáo.

Nhưng nếu doanh nghiệp của bạn trải qua những thời điểm hoặc ngày cao điểm mà số lượt nhấp hoặc số lượt chuyển đổi thường tăng đột biến thì bạn nên xem xét lập lịch quảng cáo.

Ví dụ: hãy tưởng tượng bạn điều hành một doanh nghiệp cho thuê thuyền kayak. Bạn nhận thấy rằng số lần nhấp vào quảng cáo và số lượt đặt chỗ thường tăng vào Thứ Năm và Thứ Sáu (có lẽ vì mọi người đang tìm cách thuê một chiếc thuyền kayak vào cuối tuần).

Trong trường hợp này, sẽ là khôn ngoan nếu bạn thiết lập lịch quảng cáo để quảng cáo của bạn chỉ chạy vào Thứ Năm và Thứ Sáu, vì những ngày này là thời điểm tỷ lệ nhấp và tỷ lệ chuyển đổi của bạn cao nhất. 

Hoặc bạn có thể thiết lập điều chỉnh giá thầu để tăng giá thầu của mình trong hai ngày đó trong tuần.

Dưới đây là cách thiết lập lập lịch quảng cáo trong Google Ads:

Từ tài khoản Google Ads của bạn, hãy chuyển đến “ Chiến dịch ” > “ Đối tượng, từ khóa và nội dung ” > “ Lịch quảng cáo ”.

Nhấp vào biểu tượng bút chì và chọn chiến dịch mà bạn muốn tạo lịch biểu.

Sau đó, chọn thời điểm bạn muốn quảng cáo của mình chạy và nhấp vào “ Lưu ”.

Đó là nó. Bạn đã tạo lịch quảng cáo của mình. Bạn cũng có thể thử nghiệm các lịch quảng cáo khác nhau và xem lịch quảng cáo nào mang lại kết quả tốt nhất.

Tối đa hóa lợi tức chi tiêu quảng cáo của bạn bằng các phương pháp hay nhất về Google Ads này

Khi thực hiện đúng, các chiến dịch trên Google Ads có thể tăng lượng khách hàng và doanh thu cho doanh nghiệp của bạn một cách nhất quán.

Hãy làm theo các phương pháp hay nhất dành cho Google Ads mà chúng tôi đã nêu ở trên để đảm bảo chiến dịch của bạn thành công.

Bạn cũng có thể sử dụng các công cụ của Semrush để mọi việc trở nên dễ dàng hơn:

  • Nghiên cứu Quảng cáo có thể giúp bạn tìm ra những từ khóa mà đối thủ cạnh tranh của bạn đang đặt giá thầu và hiển thị cho bạn bản sao quảng cáo và trang đích họ đang sử dụng cho chiến dịch của mình
  • Công cụ Magic Magic Tool hiển thị cho bạn các số liệu từ khóa như CPC và mức độ cạnh tranh
  • EyeOn cho phép bạn theo dõi hoạt động quảng cáo của đối thủ cạnh tranh 
  • Công cụ từ khóa PPC giúp bạn dễ dàng lập kế hoạch và tổ chức các chiến dịch Google Ads của mình