Những Yếu Tố Nào Ảnh Hưởng Đến Chi Phí Của Google Ads? – Maido Agency
phone-icon

Những Yếu Tố Nào Ảnh Hưởng Đến Chi Phí Của Google Ads?

Những Yếu Tố Nào Ảnh Hưởng Đến Chi Phí Của Google Ads?

Những yếu tố nào ảnh hưởng đến chi phí của Google Ads?

Việc xem xét các yếu tố sau là rất quan trọng vì chúng góp phần đáng kể vào việc định giá Google Ads .

1. Công nghiệp

Ngành của bạn tác động trực tiếp đến chi phí Google Ads của bạn.

Nhìn chung, CPC trung bình trong Google Ads trên các ngành là 2,69 USD cho Tìm kiếm và 0,63 USD cho Hiển thị.

Các ngành cạnh tranh như tài chính, bảo hiểm và thể dục có chi phí mỗi lần nhấp trung bình cao so với các ngành khác. Bạn cần có ngân sách lớn để giành được vị trí quảng cáo hàng đầu và tiếp cận nhiều người dùng hơn trong các ngành dọc có tính cạnh tranh cao này.

Giá mỗi nhấp chuột (CPC) là số tiền mà nhà quảng cáo trả mỗi khi có ai đó nhấp vào quảng cáo của họ và nó xác định chi phí để có được khách hàng tiềm năng thông qua Google Ads.

Trong các lĩnh vực như bất động sản hoặc luật, việc thu hút được một khách hàng có thể mang lại doanh thu đáng kể. Đặt CPC cao hơn một cách hợp lý để thu hút khách hàng đó.

Các công ty B2B thường có chi phí Google Ads thấp hơn B2C vì họ nhắm mục tiêu đến đối tượng cụ thể hơn là các chuyên gia và doanh nghiệp, dẫn đến ít cạnh tranh hơn.

Việc hiểu rõ ngành của bạn ảnh hưởng như thế nào đến chi phí quảng cáo là điều cần thiết khi lập kế hoạch cho các chiến dịch để bạn có thể đặt ra những kỳ vọng về chi phí thực tế.

2. Loại quảng cáo & chiến lược chiến dịch

Chi phí quảng cáo của Google khác nhau tùy theo loại và chiến lược quảng cáo.

Dưới đây là năm loại Google Ads:

  1. Quảng cáo tìm kiếm của Google : Hiển thị trên các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP) của Google khi người dùng tìm kiếm các từ khóa cụ thể. Họ kết nối bạn với những khách hàng tiềm năng đang tìm kiếm sản phẩm bạn cung cấp trên thị trường.
  2. Quảng cáo hiển thị của Google : Biểu ngữ trực quan được hiển thị trên Mạng hiển thị của Google (GDN) trên nhiều trang web và ứng dụng khác nhau. Họ nhắm mục tiêu người dùng dựa trên sở thích, nhân khẩu học hoặc nội dung họ xem—chứ không phải từ khóa họ tìm kiếm.
  3. Google Ads Mua sắm : Cung cấp hiển thị trực quan các sản phẩm trong kết quả tìm kiếm với các chi tiết như giá cả và xếp hạng của người dùng. Những quảng cáo này cung cấp cho người dùng cái nhìn nhanh về các tính năng sản phẩm của bạn. Quảng cáo mua sắm có thể xuất hiện ở các vị trí khác nhau trên SERPs. Mặc dù chúng thường xuất hiện ở đầu trang nhưng chúng cũng có thể được tìm thấy ở phía bên phải.
  4. Quảng cáo video của Google : Quảng cáo video trên YouTube thu hút người dùng thông qua hình ảnh, âm thanh và cách kể chuyện trước, trong hoặc sau một video đã chọn.
  5. Quảng cáo ứng dụng của Google : Được thiết kế để quảng bá ứng dụng dành cho thiết bị di động. Sau khi cung cấp các yếu tố như văn bản và hình ảnh, Google sẽ tự động tạo các định dạng quảng cáo để giúp bạn quảng cáo ứng dụng dành cho thiết bị di động. Những quảng cáo này có thể xuất hiện trên mạng Google Ads, bao gồm YouTube, Mạng hiển thị của Google và công cụ tìm kiếm của mạng đó.

Một số loại quảng cáo nhất định, chẳng hạn như quảng cáo tìm kiếm và hiển thị hình ảnh, có thể yêu cầu giá thầu cao hơn vì chúng cạnh tranh hơn và nhận được nhiều tương tác hơn.

Chiến lược chiến dịch của bạn—cho dù tập trung vào việc tối đa hóa số nhấp chuột, số chuyển đổi hay số lần hiển thị—cũng quyết định chi phí. Ví dụ: các chiến lược hướng tới khả năng hiển thị cao trong giờ cao điểm có thể dẫn đến chi phí cao hơn.

Cân bằng giữa việc đạt được các mục tiêu của chiến dịch và quản lý chi tiêu để áp dụng cách tiếp cận hiệu quả về mặt chi phí. Chúng ta sẽ thảo luận vấn đề này chi tiết hơn sau.

3. Chiến lược đấu thầu

Google Ads tốn bao nhiêu tiền khi xem xét chiến lược đặt giá thầu của bạn?

Chiến lược đặt giá thầu của bạn ảnh hưởng đến chi phí Google Ads bằng cách xác định số tiền bạn trả cho các tương tác của người dùng, chẳng hạn như số lượt nhấp hoặc lượt chuyển đổi.

Đặt giá thầu trong Google Ads bao gồm việc đặt số tiền tối đa bạn sẵn sàng trả cho một lần nhấp hoặc các tương tác khác như xem hết quảng cáo video. Khi đặt giá thầu, bạn được tham gia đấu giá quảng cáo để cạnh tranh với các nhà quảng cáo khác.

Chiến lược đặt giá thầu thuộc hai loại chính:

  1. Đặt giá thầu thủ công : Cho phép bạn đặt chi phí tối đa bạn sẽ trả cho một nhấp chuột vào từng quảng cáo và từ khóa. Chiến lược này lý tưởng nếu bạn đã biết từ khóa nào mang lại nhiều nhấp chuột và chuyển đổi hơn. Bạn sẽ phân bổ ngân sách cao hơn theo cách thủ công cho những từ khóa đó.
  2. Đặt giá thầu tự động : Cho phép thuật toán của Google đặt giá thầu cho bạn dựa trên khả năng quảng cáo của bạn tạo ra nhấp chuột hoặc chuyển đổi. Trong tính năng đặt giá thầu tự động, Đặt giá thầu thông minh sử dụng công nghệ máy học để tối ưu hóa lượt chuyển đổi hoặc giá trị chuyển đổi thông qua nhiều chiến lược khác nhau nhằm điều chỉnh việc đặt giá thầu phù hợp hơn với mục tiêu chiến dịch của bạn.

Mở rộng về các loại chiến lược đặt giá thầu tự động , bạn có:

  • Tối đa hóa số nhấp chuột : Lý tưởng để tăng lưu lượng truy cập, chiến lược này nhằm mục đích nhận được nhiều nhấp chuột nhất có thể trong phạm vi ngân sách của bạn. Đó là một cách hiệu quả về mặt chi phí để tăng số lượt truy cập vào trang web nhưng không đảm bảo chất lượng lưu lượng truy cập.
  • Tỷ lệ hiển thị mục tiêu : Giá thầu được đặt cụ thể để đẩy quảng cáo của bạn lên đầu trang. Chi phí có thể rất khác nhau tùy thuộc vào tỷ lệ hiển thị mục tiêu và mức độ cạnh tranh của bạn.
  • Giá mỗi hành động (tCPA) mục tiêu : Nhằm mục đích tối đa hóa số lượt chuyển đổi trong phạm vi ngân sách được chỉ định của bạn, ví dụ: giữ chi phí ở mức hoặc dưới 20 đô la cho mỗi chuyển đổi. Nó điều chỉnh giá thầu để đảm bảo nhiều chuyển đổi hơn mà không vượt quá giới hạn chi phí của bạn.
  • Lợi tức chi tiêu quảng cáo mục tiêu (tROAS) : Tập trung vào giá trị chuyển đổi hoặc doanh thu nhiều hơn dựa trên ROAS bạn đặt. Việc triển khai chiến lược này một cách hiệu quả yêu cầu lịch sử có ít nhất 15 chuyển đổi trong 30 ngày qua .
  • Tối đa hóa lượt chuyển đổi : Chiến lược này là một phần của Đặt giá thầu thông minh và có thể được điều chỉnh bằng tCPA hoặc tROAS để đáp ứng các mục tiêu cụ thể. Nó tập trung vào việc nhận được nhiều chuyển đổi nhất có thể trong khi chi tiêu ngân sách của bạn.
  • Tối đa hóa giá trị chuyển đổi : Tương tự như "tối đa hóa chuyển đổi", chiến lược này tập trung vào việc nhận được nhiều giá trị chuyển đổi nhất cho chiến dịch trong phạm vi ngân sách của bạn. Đồng thời có thể điều chỉnh bằng tROAS để nhắm mục tiêu chính xác hơn.

Một loại chiến lược đặt giá thầu khác là CPC nâng cao (ECPC) , kết hợp Đặt giá thầu thủ công và Đặt giá thầu thông minh. Trong khi bạn đặt giá thầu thủ công, ECPC sẽ điều chỉnh giá thầu đó khi tình huống có nhiều khả năng dẫn đến chuyển đổi hơn. Nó sử dụng nhiều tín hiệu khác nhau như loại trình duyệt và thời gian trong ngày để nhận được giá trị chuyển đổi tốt nhất.

4. Lịch trình

Lưu lượng truy cập trực tuyến thay đổi trong suốt cả ngày hoặc tuần, ảnh hưởng đến chi phí quảng cáo.

Lập lịch quảng cáo, còn được gọi là thời gian trong ngày, bao gồm việc chỉ định giờ hoặc ngày hiển thị quảng cáo của bạn cho khách hàng tiềm năng.

Cách làm này cho phép bạn phân bổ nhiều ngân sách hơn vào thời gian cao điểm khi khách hàng tiềm năng hoạt động tích cực hơn, đảm bảo khả năng hiển thị tốt hơn và nhiều nhấp chuột hơn.

Giả sử bạn điều hành một phòng khám thú y cấp cứu qua đêm.

Việc sử dụng thời gian trong ngày để nhắm mục tiêu các từ khóa như “bác sĩ thú y gần tôi hiện đang mở cửa” trong giờ muộn có thể đảm bảo những người nuôi thú cưng gặp trường hợp khẩn cấp vào đêm khuya sẽ nhìn thấy quảng cáo của bạn. Chiến lược này sẽ khiến bạn tốn ít chi phí hơn so với việc chạy quảng cáo vào những giờ cao điểm ban ngày khi có nhiều phòng khám thú y đang quảng cáo.

5. Nhắm mục tiêu theo thiết bị

Nhắm mục tiêu theo thiết bị có nghĩa là chỉ định thiết bị (điện thoại di động, máy tính bảng hoặc máy tính) nơi bạn muốn quảng cáo của mình xuất hiện.

Nhắm mục tiêu theo thiết bị ảnh hưởng như thế nào đến chi phí Google Ads của bạn?

Nó liên quan đến số lượng người dùng trên các thiết bị.

Càng nhiều người dùng thì CPC càng thấp vì nhà quảng cáo có thể tiếp cận lượng khán giả lớn hơn, giảm tính cạnh tranh. Nhắm mục tiêu người dùng máy tính để bàn có thể mang lại CPC cao hơn do số lượng người dùng ít hơn.

Vào năm 2023, thiết bị di động chiếm 53,66% lưu lượng truy cập trang web toàn cầu so với 46,34% từ máy tính để bàn.

Chúng tôi khuyên bạn nên phân tích kiểu sử dụng thiết bị của đối tượng trên trang web trước khi đặt chiến lược nhắm mục tiêu theo thiết bị trong chiến dịch Google Ads. Bước này sẽ đảm bảo bạn chi tiêu ngân sách của mình để chỉ tiếp cận đối tượng trên các thiết bị họ thường xuyên sử dụng.

6. Xu hướng

Một số xu hướng, bao gồm cả sự cạnh tranh gia tăng và sự thay đổi mức độ tương tác của người dùng, đã làm tăng chi phí Google Ads trong nhiều ngành khác nhau.

  • Tăng Tỷ lệ nhấp (CTR) : Hầu hết các ngành đều có CTR tăng, cho thấy rằng quảng cáo thu hút khán giả hiệu quả hơn. Tuy nhiên, điều này không nhất thiết có nghĩa là chi phí thấp hơn. Mức độ tương tác cao hơn có thể dẫn đến sự cạnh tranh nhiều hơn giữa các nhà quảng cáo để có được từ khóa và vị trí đặt quảng cáo hiệu quả nhất, có khả năng làm tăng giá mỗi nhấp chuột (CPC).
  • Chi phí mỗi lần nhấp chuột (CPC) tăng : Đối với nhiều ngành, CPC tăng. Sự gia tăng chi phí này có thể là do nhiều nhà quảng cáo đặt giá thầu trên cùng một từ khóa, phản ánh môi trường quảng cáo cạnh tranh hơn. Bạn có thể cần tăng ngân sách của họ với CPC cao hơn để duy trì khả năng hiển thị và tính hiệu quả.
  • Tỷ lệ chuyển đổi (CVR) giảm : Mặc dù tỷ lệ tương tác cao hơn nhưng hầu hết các ngành đều chứng kiến ​​tỷ lệ chuyển đổi giảm. Điều này có nghĩa là mặc dù có nhiều người dùng nhấp vào quảng cáo hơn nhưng tỷ lệ phần trăm thực hiện hành động mong muốn lại nhỏ hơn (như mua sản phẩm hoặc dịch vụ). Sự sụt giảm chuyển đổi này có thể dẫn đến giá mỗi chuyển đổi cao hơn, yêu cầu nhà quảng cáo phải tối ưu hóa quảng cáo và trang đích của họ để có hiệu suất tốt hơn.
  • Chi phí mỗi khách hàng tiềm năng (CPL) cao hơn : CPL đã tăng ở hầu hết các ngành, cho thấy việc thu hút khách hàng tiềm năng đang trở nên đắt đỏ hơn. Tinh chỉnh chiến lược nhắm mục tiêu và cải thiện mức độ liên quan của quảng cáo có thể giúp bạn giảm CPL.

Luôn cập nhật những thay đổi mới nhất và sẵn sàng điều chỉnh chiến lược của bạn để tập trung vào việc tối ưu hóa nội dung quảng cáo và nhắm mục tiêu nhằm cân bằng chi phí cao hơn.

7. Phí quản lý chiến dịch

Phí quản lý chiến dịch là phí thuê đại lý tiếp thị kỹ thuật số hoặc chuyên gia để quản lý tài khoản Google Ads của bạn. Nếu bạn chọn không tự mình chạy các chiến dịch.

Những khoản phí như vậy thường bao gồm các nhiệm vụ như:

  • Nghiên cứu từ khóa
  • Thiết lập chiến dịch
  • Tối ưu hóa
  • Báo cáo

Phí quản lý chiến dịch là bao nhiêu? Cấu trúc phí có thể khác nhau. 

Một số chuyên gia tính phí cố định, những người khác tính phí theo phần trăm chi tiêu quảng cáo và một số có thể đưa ra cấu trúc phí kết hợp.

Ví dụ:

Giả sử một đại lý tính 15% chi tiêu quảng cáo làm phí quản lý và ngân sách quảng cáo của bạn là 1000 USD. Trong trường hợp đó, bạn sẽ phải trả thêm $150 cho dịch vụ quản lý.

Việc chi nhiều tiền hơn chi tiêu tiếp thị có vẻ phản trực giác nhưng làm việc với các chuyên gia lành nghề có thể giúp bạn đạt được hiệu suất chiến dịch và ROI tốt hơn.

Đây là lý do tại sao:

  • Chuyên môn : Các chuyên gia biết rõ nguyên tắc và có thể giúp bạn tránh những sai sót tốn kém cũng như thiết lập các chiến dịch thành công ngay từ đầu
  • Hiệu quả : Họ xử lý các nhiệm vụ chiến dịch đang diễn ra, giúp bạn tập trung vào công việc kinh doanh của mình
  • Xu hướng : Chúng giữ cho chiến lược của bạn luôn mới mẻ bằng cách cập nhật các xu hướng tiếp thị kỹ thuật số mới nhất
  • Phân tích : Chuyên gia đào sâu vào dữ liệu, cung cấp thông tin chi tiết để tinh chỉnh hoạt động tiếp thị của bạn và tăng hiệu suất

Cách Google xác định CPC của bạn

Google tính toán CPC của bạn dựa trên một số yếu tố chính:

Chất lượng quảng cáo tại thời điểm đấu giá

Yếu tố này bao gồm tỷ lệ nhấp dự kiến, mức độ liên quan của quảng cáo và trải nghiệm trang đích.

  • CTR dự kiến ​​là dự đoán về khả năng người dùng nhấp vào quảng cáo của bạn
  • Mức độ liên quan của quảng cáo kiểm tra mức độ phù hợp giữa quảng cáo và từ khóa của bạn với mục đích tìm kiếm của người dùng-
  • Trải nghiệm trang đích đánh giá xem trang web mà người dùng truy cập sau khi nhấp vào quảng cáo của bạn có phù hợp, hữu ích và thân thiện với người dùng hay không

Quảng cáo và trang đích chất lượng cao có thể dẫn đến hiệu suất quảng cáo được cải thiện và CPC có thể thấp hơn.

Giá thầu CPC tối đa

Giá thầu CPC tối đa là số tiền cao nhất bạn sẵn sàng trả cho một nhấp chuột lên quảng cáo của mình. Giá thầu này đóng một vai trò quan trọng trong quá trình đấu giá quảng cáo, ảnh hưởng đến tần suất quảng cáo của bạn được hiển thị và vị trí của nó trên SERP.

Giá thầu CPC tối đa cao hơn có thể tăng khả năng hiển thị của quảng cáo nhưng cũng có thể dẫn đến chi phí quảng cáo cao hơn. Điều quan trọng là phải cân bằng giá thầu của bạn với lợi tức đầu tư dự kiến ​​từ mỗi nhấp chuột.

Ngưỡng xếp hạng quảng cáo

Ngưỡng Xếp hạng Quảng cáo là yêu cầu tối thiểu mà quảng cáo của bạn phải đáp ứng để xuất hiện ở một vị trí cụ thể trên trang kết quả tìm kiếm. Các ngưỡng này đảm bảo rằng chỉ những quảng cáo có liên quan, chất lượng cao mới được hiển thị cho người dùng.

Google đánh giá Xếp hạng quảng cáo của bạn theo các yếu tố như giá thầu tối đa, điểm chất lượng và khả năng cạnh tranh của từ khóa. Việc đáp ứng hoặc vượt quá các ngưỡng này là điều cần thiết để quảng cáo của bạn đủ điều kiện hiển thị.

Tính cạnh tranh của đấu giá

Trong các phiên đấu giá cạnh tranh hơn, nơi nhiều nhà quảng cáo đang đặt giá thầu cho cùng một từ khóa, CPC tiềm năng có xu hướng cao hơn. Khả năng cạnh tranh của cuộc đấu giá bị ảnh hưởng bởi nhu cầu về một số từ khóa nhất định và số lượng nhà quảng cáo sẵn sàng trả tiền để có được khả năng hiển thị.

Trong những trường hợp như vậy, việc có chiến lược đặt giá thầu được cân nhắc kỹ lưỡng và chất lượng quảng cáo cao có thể rất quan trọng để thành công mà không phải chi tiêu quá mức.

Ngữ cảnh tìm kiếm

Ngữ cảnh tìm kiếm của người dùng bao gồm các yếu tố như vị trí của người dùng, thiết bị được sử dụng để tìm kiếm, thời gian trong ngày và tính chất của truy vấn tìm kiếm. Quảng cáo phù hợp hơn với ngữ cảnh tìm kiếm cụ thể của người dùng có khả năng hoạt động tốt hơn. Việc điều chỉnh quảng cáo và từ khóa của bạn để phù hợp với ngữ cảnh tìm kiếm có thể làm tăng hiệu lực và hiệu suất của chúng.

Tác động của nội dung và định dạng quảng cáo

Mức độ liên quan và hiệu quả của các định dạng và tiện ích mở rộng quảng cáo, chẳng hạn như liên kết trang web, chú thích hoặc đoạn nội dung có cấu trúc, đóng vai trò quan trọng trong việc xác định hiệu suất quảng cáo của bạn. Những nội dung này có thể nâng cao khả năng hiển thị và mức độ hấp dẫn của quảng cáo, từ đó mang lại tỷ lệ tương tác cao hơn.

Dưới đây là tổng quan cấp cao về cách Google xác định CPC:

Giả sử năm nhà quảng cáo đang cạnh tranh cho bốn vị trí quảng cáo phía trên kết quả tìm kiếm. Xếp hạng quảng cáo của họ là 80, 50, 30, 10 và 5.

Nếu Xếp hạng quảng cáo tối thiểu để hiển thị phía trên kết quả tìm kiếm là 40 thì chỉ có hai nhà quảng cáo đầu tiên vượt quá mức này và sẽ được hiển thị. Nhà quảng cáo có Xếp hạng quảng cáo là 80 chỉ trả đủ tiền để vượt qua Xếp hạng quảng cáo là 50. Nhà quảng cáo có Xếp hạng quảng cáo là 50 trả đủ tiền để vượt qua mức tối thiểu là 40.

Đối với các vị trí bên dưới kết quả tìm kiếm có Xếp hạng quảng cáo tối thiểu là 8, nhà quảng cáo có Xếp hạng quảng cáo là 30 và 10 sẽ xuất hiện. Người có Xếp hạng quảng cáo 30 chỉ trả đủ tiền để trả giá cao hơn Xếp hạng quảng cáo 10, v.v.

Ghi chú

CPC thực tế của bạn có thể vượt quá CPC tối đa nếu bạn đã bật CPC nâng cao hoặc đặt điều chỉnh giá thầu.

Cách lập ngân sách cho chi phí Google Ads

Khi tạo một chiến dịch trong Google Ads, bạn sẽ đặt ngân sách trung bình hàng ngày. Đây là số tiền bạn có thể thoải mái chi tiêu cho mỗi chiến dịch.

Google khuyên bạn nên bắt đầu với mức chi tiêu từ $10-$50/ngày .

Nhưng trước tiên, hãy đi vào một số thuật ngữ chính:

  • Ngân sách quảng cáo : Ngân sách trung bình hàng ngày đóng vai trò là con số định hướng cho việc chi tiêu của bạn. Đây không phải là mức giới hạn nghiêm ngặt mà là mức cơ sở để thông báo cho Google Ads số tiền trung bình bạn sẵn sàng chi tiêu mỗi ngày.
  • Giá thầu quảng cáo : Đây là số tiền bạn sẵn sàng trả cho một nhấp chuột lên quảng cáo của mình. Bạn có thể đặt giá thầu cho từng nhóm quảng cáo hoặc từ khóa. Google Ads sử dụng giá thầu của bạn kết hợp với các yếu tố khác (như chất lượng quảng cáo) để xác định vị trí đặt quảng cáo.
  • Chi tiêu quảng cáo : Chi tiêu thực tế có thể thay đổi từng ngày. Google có thể chi tiêu nhiều hơn vào những ngày có lưu lượng truy cập cao và quảng cáo của bạn hoạt động tốt, có khả năng tăng gấp đôi ngân sách trung bình hàng ngày của bạn. Vào những ngày yên tĩnh hơn, chi tiêu có thể ít hơn.
  • Chi phí quảng cáo : Chi phí này đề cập đến tổng số tiền bạn phải trả cho quảng cáo. Google đảm bảo rằng mặc dù chi tiêu hàng ngày có thể thay đổi nhưng bạn sẽ không bị tính phí nhiều hơn gấp đôi ngân sách hàng ngày của mình vào bất kỳ ngày cụ thể nào.

Google Ads cho phép bạn điều chỉnh ngân sách hàng ngày khi bạn tìm hiểu điều gì phù hợp nhất với chiến dịch của mình.

Google tối ưu hóa chi tiêu bằng ngân sách trung bình hàng ngày của bạn như một hướng dẫn cho những ngày mà quảng cáo của bạn có khả năng hoạt động tốt nhất.

Điều này có nghĩa là vào những ngày có lưu lượng tìm kiếm cao hơn hoặc có tiềm năng tương tác với quảng cáo tốt hơn, Google có thể phân bổ nhiều ngân sách hơn để tận dụng những cơ hội này. Tuy nhiên, vào những ngày có lưu lượng truy cập hoặc mức độ tương tác thấp hơn, mức chi tiêu sẽ được điều chỉnh tương ứng.

Cách tiếp cận này nhằm mục đích tối đa hóa ROI bằng cách sử dụng ngân sách một cách có chiến lược ở nơi nó có tác động tiềm năng lớn nhất.

Có hai giới hạn:

  • Giới hạn chi tiêu hàng ngày : Số tiền tối đa Google Ads có thể lập hoá đơn cho bạn cho một chiến dịch trong một ngày. Nó thường gấp đôi ngân sách trung bình hàng ngày của bạn. Giới hạn này tồn tại để đáp ứng sự thay đổi của lưu lượng truy cập web và hiệu suất quảng cáo nhằm tối đa hóa kết quả.
  • Giới hạn chi tiêu hàng tháng : Số tiền tối đa Google Ads có thể tính phí cho bạn cho một chiến dịch trong một tháng. Đó là ngân sách trung bình hàng ngày của bạn nhân với số ngày trung bình trong một tháng (30,4 ngày).

Để giải thích giới hạn chi tiêu hàng ngày, giả sử bạn bắt đầu một chiến dịch mới với ngân sách trung bình hàng ngày là $10. Vào những ngày có số lượng nhấp chuột cao, bạn có thể chi 20 USD. Vào những ngày chậm hơn, bạn chỉ có thể chi 8 đô la.

Đặt ngân sách trung bình hàng ngày của bạn

Trong khi thiết lập chiến dịch của bạn, Google sẽ đề xuất ngân sách. Bạn có thể chấp nhận ngân sách đó hoặc thêm ngân sách của riêng bạn.

Đây là bước cuối cùng trước khi xem xét chi tiết chiến dịch của bạn và xuất bản.

Nếu bạn muốn thay đổi ngân sách sau khi tạo chiến dịch, hãy nhấp vào biểu tượng “ Cài đặt ” bên cạnh tên chiến dịch trong bảng “ Chiến dịch ” của bạn.

Nhấp vào “ Ngân sách ” để chỉnh sửa ngân sách hiện tại của bạn trong hộp nhập và nhấp vào “ Lưu ”.

Đặt giá thầu cho Google Ads

Xác định giá thầu CPC tối đa của bạn.

Đặt giá thầu nhiều hơn và bạn có thể sẽ thấy nhiều khách truy cập hơn—nhưng với chi phí cao hơn. Đặt giá thầu ít hơn và bạn sẽ tiết kiệm được tiền nhưng bạn có thể thu hút ít khách truy cập hơn vào trang web của mình.

Hãy coi Google Ads không chỉ là cuộc đấu giá có giá thầu cao nhất mà còn là sự cân bằng giữa số tiền bạn trả và chất lượng quảng cáo của bạn. Bạn có thể giành được vị trí đặt quảng cáo trước đối thủ cạnh tranh với giá thầu cao hơn vì quảng cáo của bạn phù hợp hơn với khán giả.

Thông thường, cuối cùng bạn sẽ trả ít hơn giá thầu CPC tối đa của mình.

Google không phải lúc nào cũng tính phí giá thầu CPC tối đa của bạn. Nó tính ra số tiền nhỏ nhất bạn cần trả để giữ vị trí cho quảng cáo của mình. CPC thực tế của bạn là số tiền cuối cùng bạn phải trả.

Việc xác định giá thầu phù hợp sẽ phụ thuộc vào giá trị của một nhấp chuột đối với bạn.

Nếu bạn không chắc chắn nên bắt đầu từ đâu, Google sẽ đề xuất giá thầu CPC tối đa là 1 đô la .

Nhưng nguyên tắc vàng?

Đặt giá thầu tối đa dưới điểm mà bạn không còn kiếm được lợi nhuận.

Ví dụ:

Bạn điều hành một tiệm bánh nhỏ. 

Mỗi khi ai đó đặt mua một mẻ bánh quy, bạn sẽ kiếm được 15 đô la tiền lãi. Sau khi theo dõi lưu lượng truy cập và doanh số bán hàng trên trang web của bạn, bạn nhận thấy rằng cứ 20 người nhấp vào quảng cáo của bạn thì có một người đặt hàng.

Nếu bạn đặt giá thầu CPC tối đa là 0,75 đô la, sau 20 nhấp chuột, bạn sẽ chi 15 đô la cho quảng cáo—số tiền chính xác bạn kiếm được từ việc bán một loạt cookie. 

Vì vậy, để kiếm tiền, bạn cần đặt giá thầu dưới 0,75 USD cho mỗi lần nhấp. 

Đặt giá thầu CPC tối đa của bạn thấp hơn, ở mức 0,5 đô la hoặc 0,6 đô la, mang lại cho bạn cơ hội kiếm lợi nhuận từ việc bán bánh quy đó thay vì chỉ hòa vốn.

Bạn có thể đặt giá thầu trong khi thiết lập chiến dịch Google Ads của mình .

Sau khi chọn mục tiêu, loại chiến dịch và cách bạn muốn đạt được mục tiêu, bạn sẽ thấy trang “ Đặt giá thầu “.

Trang này cho phép bạn chọn số liệu bạn muốn tập trung vào chiến dịch của mình và xem các tùy chọn đặt giá thầu để giúp bạn tối ưu hóa số liệu đó.

Chọn hộp bên cạnh “ Đặt giới hạn giá thầu giá mỗi nhấp chuột tối đa ” và nhập giá thầu CPC tối đa của bạn vào hộp văn bản. Nhấp vào nút “ Tiếp theo ” để hoàn tất việc tạo chiến dịch của bạn.

Bạn có thể chọn hộp “ Chỉ đặt giá thầu cho khách hàng mới ” để đảm bảo rằng chỉ những khách hàng mới mới nhìn thấy quảng cáo của bạn.

Bạn cũng có thể áp dụng chiến lược giá thầu Tối đa hóa lượt chuyển đổi để đặt giá thầu giúp bạn nhận được nhiều lượt chuyển đổi nhất cho chiến dịch của mình bằng Google AI. 

Các chiến lược giá thầu khác sẽ có sẵn để bạn chọn sau khi tạo chiến dịch của mình.

Để thay đổi giới hạn giá thầu CPC tối đa sau khi tạo chiến dịch, hãy chuyển đến cài đặt chiến dịch và nhấp vào “ Đặt giá thầu ”. Sau đó, chỉnh sửa giá thầu CPC tối đa hiện tại của bạn trong hộp nhập và nhấp vào “ Lưu ”.

Bạn có thể nhấp vào “ Thay đổi chiến lược giá thầu ” để chọn chiến lược giá thầu thay thế cho chiến dịch của mình..