Phân biệt 9 loại Google Ads – Maido Agency
phone-icon

Phân biệt 9 loại Google Ads

Phân biệt 9 loại Google Ads

Có bao nhiêu loại Quảng cáo Google?

Có chín loại 

Quảng cáo Google

 khác nhau mà bạn có thể chọn: Tìm kiếm, Hiển thị, Mua sắm, Video, Ứng dụng, Khám phá, Dịch vụ địa phương, Tối đa hóa hiệu suất và Thông minh. (Trung tâm Quảng cáo dịch vụ địa phương tách biệt về mặt kỹ thuật với Google Ads, nhưng tôi đã đưa nó vào vì đây vẫn là một tùy chọn quảng cáo dành riêng cho Google.)

Mọi loại Quảng cáo Google đều chạy trên một hoặc nhiều sản phẩm của Google, bao gồm các kênh như YouTube, Google Mua sắm, Google SERP, hộp thư đến Gmail và Cửa hàng Play. Hầu hết các loại cũng có tùy chọn xuất hiện trên các sản phẩm của đối tác bên thứ ba trên web, nhưng tôi sẽ trình bày các chi tiết đó bên dưới.

Dưới đây là sự khác biệt của từng loại quảng cáo Google này về vị trí, lợi ích, mục đích sử dụng và các tính năng chính. Tôi cũng đã bao gồm chi phí trung bình cho mỗi lần nhấp chuột hoặc khách hàng tiềm năng bằng cách sử dụng khóa sau—chỉ để tạo cho bạn ảo tưởng rằng bạn đang xem xét các lựa chọn ăn uống thay vì nhiều cách khác để giúp công ty công nghệ lớn nhất thế giới kiếm tiền.

1. Quảng cáo tìm kiếm

Tốt nhất cho: Quảng bá các trang web liên quan đến từ khóa được nhắm mục tiêu

Chi phí cho mỗi khách hàng tiềm năng: $$$

Các tính năng chính:

  • Chi phí hiệu quả
  • Dựa trên văn bản
  • Được nhắm mục tiêu cao bằng cách sử dụng truy vấn tìm kiếm theo thời gian thực, có nghĩa là mọi người nhìn thấy quảng cáo của bạn vào đúng thời điểm họ đang tìm kiếm nội dung đó

Bởi vì công cụ tìm kiếm của nó là bánh mì và bơ của Google nên Quảng cáo tìm kiếm là bánh mì và bơ của chương trình quảng cáo của Google. Họ đã đi được một chặng đường dài kể từ khi tôi còn là người viết quảng cáo AdWords (nay là Google Ads) non trẻ và giờ đây, Quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm của Google đại diện cho một công cụ quảng cáo được tích hợp thông minh. Được trình bày ở nhiều định dạng khác nhau trên các kết quả của công cụ tìm kiếm, Quảng cáo tìm kiếm phù hợp gần như liền mạch (liền mạch?) với kết quả tìm kiếm.

Quảng cáo tìm kiếm là gì?

Những quảng cáo dựa trên văn bản này giống với danh sách liên kết tiêu chuẩn trong SERP, hoàn chỉnh với các thành phần thông thường như tên trang web, biểu tượng trang web, thẻ tiêu đề trang và mô tả meta. Như bạn có thể thấy trong hình trên, một số kết quả được tài trợ cho "phần mềm chỉnh sửa ảnh" (bao gồm các trang thông tin và sản phẩm) hiển thị trong kết quả trước liên kết không phải trả tiền xếp hạng hàng đầu.

Điều đáng lưu ý là Quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm phải tuân theo một số nguyên tắc về hiệu suất giống như các liên kết không phải trả tiền. Cùng với ngân sách giá mỗi nhấp chuột (CPC) tối đa, hiệu suất và mức độ liên quan của yếu tố quảng cáo với 

Điểm chất lượng

 của nó , được tính bằng ba yếu tố có liên quan đến liên kết của bạn: 

  • Tỷ lệ nhấp dự kiến
  • Mức độ liên quan đến mục đích tìm kiếm của người dùng
  • Mức độ liên quan của trang đích

Để có ngân sách CPC cao hơn, bạn có cơ hội tốt hơn để đưa những thứ này được liệt kê dưới dạng bài đăng đầu tiên trên trang phía trên các liên kết được tài trợ cạnh tranh. Cùng với Điểm chất lượng thấp hơn, ngân sách thấp cũng có thể khiến các liên kết này nằm rải rác trong các kết quả ở vị trí thấp hơn trên trang, mà người dùng có thể phải cuộn xuống rất lâu để xem.

Cách tạo chiến dịch quảng cáo Tìm kiếm của Google

  1. Chọn mục tiêu cho chiến dịch của bạn, hành động chuyển đổi và cách bạn muốn đạt được mục tiêu của mình (lượt truy cập trang web, cuộc gọi điện thoại hoặc gửi biểu mẫu). 
  2. Đặt trọng tâm đặt giá thầu của bạn, như chuyển đổi, giá trị chuyển đổi hoặc nhấp chuột. 
  3. Thiết lập cài đặt chiến dịch, bao gồm mạng nào sẽ hiển thị trên (tìm kiếm và/hoặc hiển thị, vị trí, ngôn ngữ và phân khúc đối tượng). 
  4. Nhập từ khóa để nhắm mục tiêu hoặc chọn chúng từ các đề xuất được tạo tự động. 
  5. Nhập các tính năng quảng cáo như đường dẫn URL, dòng tiêu đề, mô tả, tên doanh nghiệp, biểu trưng và chú thích. 
  6. Đặt ngân sách trung bình hàng ngày.

2. Hiển thị quảng cáo

Vị trí: Trên hàng triệu trang web, ứng dụng và sản phẩm của Google trong Mạng hiển thị

Tốt nhất cho: Xây dựng nhận thức về các thị trường mới thông qua các định dạng nội dung

Chi phí cho mỗi khách hàng tiềm năng: $$

Các tính năng chính:

  • Định hướng trực quan
  • Bao gồm hơn 35 triệu ứng dụng và trang web cùng với các sản phẩm của Google
  • Theo dõi người dùng trên các nền tảng quảng cáo dựa trên hành vi

Quảng cáo hiển thị là gì?

Bạn có bao giờ cảm thấy như có ai đó đang theo dõi bạn—và liên tục hiển thị cho bạn các quảng cáo về nội dung nào đó mà bạn đã tìm trên Google ngày hôm qua không? Đó là bởi vì họ là như vậy. Quảng cáo hiển thị hình ảnh hoạt động giống như vậy, hiển thị cho người dùng quảng cáo trực quan trên nhiều thiết bị và vị trí.

Quảng cáo hiển thị hình ảnh chạy trên Mạng hiển thị lớn hơn, trải rộng trên hàng chục triệu ứng dụng và trang web, đồng thời bao trùm các sản phẩm của Google như Gmail và YouTube. Chúng có thể hiển thị dưới dạng quảng cáo biểu ngữ như quảng cáo T-Mobile ở đầu trang Forbes ở trên hoặc xếp chồng lên nhau hoặc đan xen khắp nội dung của bất kỳ trang web, ứng dụng hoặc giao diện nào trong mạng hiển thị.

Ở góc trên bên phải của những quảng cáo trực quan này, người dùng có thể nhấp vào biểu tượng lựa chọn quảng cáo để đóng quảng cáo, đưa ra phản hồi về quảng cáo đó hoặc xem chi tiết về cách chọn quảng cáo (xem khối quảng cáo ở bên phải tiêu đề bài viết ). Google chọn quảng cáo nào sẽ hiển thị dựa trên chủ đề của trang web, lịch sử duyệt web của người dùng và cách hoạt động của người dùng phù hợp với danh mục thị trường mà nhà quảng cáo chọn.

Vì Quảng cáo hiển thị hình ảnh hiển thị bên trong nội dung mà người dùng đang cố xem (đọc: chúng có thể gây khó chịu), những quảng cáo này có thể có tỷ lệ nhấp thấp nhưng có giá trị chuyển đổi cao. Nhưng hiệu suất nhấp chuột thô không phải là yếu tố duy nhất với Quảng cáo hiển thị hình ảnh. Giống như các bảng quảng cáo kỹ thuật số theo chân người dùng trong các chuyến đi ảo của họ, những hình ảnh này giúp lan truyền nhận thức về thương hiệu ngay cả khi chúng không nhận được nhấp chuột.

Cách tạo chiến dịch quảng cáo Hiển thị của Google

  1. Chọn mục tiêu cho chiến dịch của bạn và hành động chuyển đổi.
  2. Đặt chi tiết chiến dịch cơ bản, như vị trí, ngôn ngữ và lịch hiển thị.
  3. Đặt ngân sách trung bình hàng ngày cùng với các tùy chọn đặt giá thầu như trọng tâm giá thầu và giá mỗi hành động chuyển đổi mục tiêu.
  4. Hãy sử dụng tính năng nhắm mục tiêu được tối ưu hóa tự động hoặc chỉ định các thông số nhắm mục tiêu quảng cáo như phân khúc đối tượng, chủ đề và từ khóa.
  5. Tạo quảng cáo bằng cách nhập nội dung và thông tin chi tiết như tên doanh nghiệp, hình ảnh, biểu tượng, video, dòng tiêu đề và nội dung mô tả.

3. Quảng cáo mua sắm

Tốt nhất cho: Bán các sản phẩm thực tế có trong Google Merchant Center

Chi phí cho mỗi khách hàng tiềm năng: $

Các tính năng chính:

  • Bao gồm hình ảnh sản phẩm
  • Tự động điền bằng dữ liệu Merchant Center
  • Xuất hiện trên các sản phẩm của Google và kết quả tìm kiếm của đối tác tìm kiếm

Quảng cáo mua sắm là gì?

Không giống như Quảng cáo tìm kiếm mà các nhà quảng cáo điền từ đầu bằng bản gốc, Quảng cáo mua sắm lấy dữ liệu từ nguồn cấp dữ liệu sản phẩm trong Google Merchant Center. Người bán có hàng tồn kho thực tế có thể sử dụng những quảng cáo được điền tự động này để chuyển đổi doanh số bán hàng trong: 

  • Google SERP: Tương tự như Quảng cáo tìm kiếm, Quảng cáo mua sắm có thể xuất hiện trên SERP khi người dùng tra cứu từ khóa liên quan đến sản phẩm được quảng cáo. (Đây là những gì bạn thấy trong ảnh chụp màn hình ở trên.) Chúng cũng có thể xuất hiện trong toàn bộ kết quả tìm kiếm khi người dùng cuộn hoặc trong một gói gồm sáu hình ảnh dọc theo lề phải của trang, cùng với liên kết đến trang Google Mua sắm có liên quan.
  • Google Mua sắm: Quảng cáo mua sắm được tài trợ hiển thị trong băng chuyền dọc theo đầu trang, giúp tăng khả năng hiển thị.
  • Google Images: Băng chuyền quảng cáo mua sắm cũng xuất hiện ở đầu kết quả cho các tìm kiếm Hình ảnh liên quan đến từ khóa sản phẩm.
  • Google Maps: Quảng cáo kho hàng tại địa phương hiển thị ở đầu danh sách cho các từ khóa có liên quan được nhập vào tìm kiếm trên Google Maps.
  • Trang web đối tác tìm kiếm: Quảng cáo mua sắm hiển thị trong kết quả tìm kiếm và thư mục của hàng trăm 
  • trang web đối tác tìm kiếm
  •  mà Google không nêu tên rõ ràng.

Vì Quảng cáo mua sắm được tạo từ dữ liệu sản phẩm cập nhật trong Merchant Center nên chúng bao gồm phần tóm tắt nhanh thông tin cơ bản thay vì bản sao quảng cáo. Mỗi quảng cáo hiển thị các yếu tố như giá, thông báo giảm giá, giảm giá, xếp hạng của người dùng, tên thương hiệu và tên sản phẩm. Trong truy vấn "nệm thân thiện với môi trường" như hình trên, bạn có thể thấy rằng Quảng cáo mua sắm, không giống như Quảng cáo tìm kiếm, cũng bao gồm một hình ảnh. 

Cách tạo chiến dịch quảng cáo Google Mua sắm

  1. Chọn mục tiêu và mục tiêu chuyển đổi, sau đó kết nối tài khoản Merchant Center của bạn hoặc chọn tài khoản đã kết nối trước đó. Nếu có những nguồn cấp dữ liệu cụ thể mà bạn muốn nhắm mục tiêu, hãy chọn những nguồn cấp dữ liệu đó.
  2. Chọn các tùy chọn chiến dịch của bạn như bộ lọc khoảng không quảng cáo, bản địa hóa, ngân sách, mạng và loại đặt giá thầu.
  3. Đặt tên cho nhóm quảng cáo của bạn và đặt giới hạn đặt giá thầu hàng ngày cho từng nhóm quảng cáo được tạo tự động dựa trên hồ sơ Người bán của bạn.

4. Quảng cáo video

Vị trí: Trước, trong và sau video trên YouTube; trong nguồn cấp dữ liệu tìm kiếm của YouTube; trên nguồn cấp dữ liệu trang chủ của YouTube; và trên mạng đối tác video của Google

Tốt nhất cho: Quảng cáo nội dung video hoặc tiếp cận người dùng có mức độ tương tác cao bằng quảng cáo video động

Chi phí cho mỗi khách hàng tiềm năng: $

Các tính năng chính:

  • Có thể được sử dụng để quảng cáo sản phẩm qua video hoặc quảng cáo các video hiện có
  • Có sẵn ở một số định dạng phát trước, trong và sau video YouTube
  • Cũng có thể được hiển thị trên các ứng dụng, trò chơi và trang web của bên thứ ba

Quảng cáo video là gì?

Như bạn có thể đoán, Quảng cáo video được lưu trữ trên YouTube và phát chủ yếu trên YouTube, nhưng chúng phát ở đâu trên YouTube lại là một câu chuyện hoàn toàn khác. Quảng cáo video có sáu định dạng:

  • Quảng cáo trong luồng có thể bỏ qua: Những quảng cáo này hiển thị trước, trong hoặc sau video, giống như quảng cáo trong hình trên từ PubProfits.com, được phát sóng trước khi video của tôi bắt đầu. Không có độ dài tối đa, chúng sẽ phát cho đến khi kết thúc hoặc cho đến khi người dùng chọn bỏ qua.
  • Quảng cáo trong luồng không thể bỏ qua: Tối đa 20 giây, phiên bản quảng cáo trong luồng này phát cho đến khi quảng cáo kết thúc mà không có tùy chọn bỏ qua.
  • Quảng cáo trong nguồn cấp dữ liệu: Tùy chọn này dành cho các nhà quảng cáo muốn quảng cáo video bằng cách giới thiệu video đó trên trang chủ của YouTube, trong số 
  • các kết quả tìm kiếm không phải trả tiền khác trên YouTube
  •  hoặc trong nguồn cấp dữ liệu video bên dưới việc tích cực phát video YouTube.
  • Quảng cáo đệm: Tương tự như quảng cáo trong luồng không thể bỏ qua, quảng cáo đệm phát cho đến khi kết thúc ở đầu video nhưng chúng chỉ tồn tại trong sáu giây.
  • Quảng cáo ngoài luồng phát: Tương tự như Quảng cáo hiển thị, quảng cáo ngoài luồng là các video quảng cáo chỉ phát trên mạng đối tác video của Google và không có thời lượng tối đa.
  • Quảng cáo trên trang đầu: Tinh hoa của loại quảng cáo video, những quảng cáo này phát ở đầu nguồn cấp dữ liệu trang chủ YouTube.

Giống như quảng cáo dựa trên văn bản của Google, quảng cáo Video của Google cũng có thể được hiển thị nổi bật trên các trang web ngoài sản phẩm của Google thông qua mạng đối tác video của Google . Các ứng dụng, trò chơi và trang web này đã trải qua quá trình sàng lọc nghiêm ngặt đối với các yếu tố như chất lượng video, nền tảng quản lý quảng cáo có sẵn và phương thức kiếm tiền. Vì mạng bên thứ ba này chỉ dành cho Quảng cáo video nên mạng này áp dụng cho mọi định dạng nội dung ngoại trừ quảng cáo trong nguồn cấp dữ liệu và quảng cáo tiêu đề.

Cách tạo chiến dịch quảng cáo Video của Google

  1. Chọn cài đặt chung như vị trí, ngôn ngữ, chiến lược giá thầu và mạng hiển thị. 
  2. Chọn nhóm quảng cáo, đối tượng và cài đặt nâng cao như nhắm mục tiêu và từ khóa được tối ưu hóa.
  3. Tìm kiếm video YouTube hiện có hoặc tải lên video mới.
  4. Nhập chi tiết quảng cáo như gọi hành động, dòng tiêu đề, dòng tiêu đề dài, mô tả và URL mục tiêu.

5. Quảng cáo ứng dụng

Vị trí: Kết quả tìm kiếm trên Cửa hàng Play, đề xuất trên Cửa hàng Play, Google SERP, nguồn cấp dữ liệu YouTube, Google Discover và trên mạng đối tác tìm kiếm của Google

Tốt nhất cho: Quảng cáo ứng dụng hiện có hoặc ứng dụng sắp ra mắt (chỉ dành cho Android)

Chi phí cho mỗi khách hàng tiềm năng: $$$

Các tính năng chính:

  • Có thể được sử dụng để nhắm mục tiêu người dùng mới và người dùng hiện tại
  • Hiển thị trên nhiều bề mặt quảng cáo
  • Chiến dịch nhắm mục tiêu đến lượt cài đặt, mức độ tương tác hoặc đăng ký trước (chỉ dành cho Android)

Quảng cáo ứng dụng là gì?

Nếu bạn đang bán hoặc quảng cáo một ứng dụng thì về cơ bản, những quảng cáo này hoạt động giống như Quảng cáo mua sắm. Thay vì nhắc bạn thiết kế quảng cáo từ đầu, Google chỉ yêu cầu bạn nhập văn bản cơ bản, đặt tùy chọn ngôn ngữ và chỉ định ngân sách. Sau đó, Google sử dụng dữ liệu từ danh sách Cửa hàng Play của ứng dụng của bạn để tự động kiểm tra các kết hợp bố cục và hiển thị những kết hợp bố cục tốt nhất có thể cho các từ khóa có liên quan. 

Chiến dịch quảng cáo ứng dụng có ba loại dựa trên mục tiêu:

  • Lượt cài đặt ứng dụng: Những quảng cáo này nhắc người dùng cài đặt ứng dụng hiện có mà họ chưa cài đặt.
  • Tương tác với ứng dụng: Nhà quảng cáo có thể nhắm mục tiêu đến người dùng đã tải xuống ứng dụng của họ thông qua chiến dịch tương tác, nhắc họ thực hiện các hành động cụ thể trong ứng dụng.
  • Đăng ký trước ứng dụng: Đối với các trò chơi sắp ra mắt và ứng dụng được nhiều người mong đợi, nhà quảng cáo có thể nhắm mục tiêu đến người dùng Android trong giai đoạn trước khi ra mắt và nhắc họ đăng ký trước ứng dụng đó trong Cửa hàng Play.

Quảng cáo ứng dụng xuất hiện ở một số vị trí. Ví dụ: tìm kiếm "ứng dụng danh sách việc cần làm" trong tìm kiếm Google trên thiết bị di động của tôi sẽ hiển thị quảng cáo Todoist ở trên nhắc tôi cài đặt nó trực tiếp từ cửa hàng ứng dụng. Những quảng cáo này cũng có thể hiển thị trên Google SERPs trên máy tính để bàn, Google Discover, kết quả tìm kiếm trên Cửa hàng Play, các phần ứng dụng được đề xuất và liên quan đến Cửa hàng Play, nguồn cấp dữ liệu YouTube và trên mạng đối tác tìm kiếm.

Cách tạo chiến dịch Quảng cáo ứng dụng của Google

  1. Tìm kiếm ứng dụng bạn muốn quảng cáo, sau đó chọn một trong ba loại chiến dịch phụ: lượt cài đặt ứng dụng, tương tác với ứng dụng hoặc đăng ký trước ứng dụng (chỉ dành cho Android), cùng với tùy chọn nền tảng di động iOS hoặc Android.
  2. Chọn cài đặt chiến dịch chung, bao gồm vị trí hiển thị, ngôn ngữ và phạm vi ngày.
  3. Đặt ngân sách trung bình hàng ngày và chiến lược đặt giá thầu tổng thể.
  4. Chỉ định các nhóm sản phẩm và nội dung như URL, dòng tiêu đề và lời kêu gọi hành động.

6. Quảng cáo khám phá

Vị trí: Nguồn cấp dữ liệu Google Discover, trang chủ YouTube và nguồn cấp dữ liệu Watch Next cũng như các tab Xã hội và Quảng cáo của Gmail

Tốt nhất cho: Nhắm mục tiêu người dùng sẵn sàng mua hàng bằng quảng cáo tự động có định hướng trực quan

Chi phí cho mỗi khách hàng tiềm năng: $

Các tính năng chính:

  • Sử dụng AI và máy học để tự động điều chỉnh quảng cáo trên các nền tảng
  • Xuất hiện trên Khám phá, YouTube và Gmail
  • Bao gồm nhiều hình ảnh

Quảng cáo khám phá là gì?

Người dùng Android và người dùng Apple thường xuyên sử dụng ứng dụng Google sẽ nhận ra nguồn cấp dữ liệu Khám phá, đây là một trong những nơi quảng cáo Khám phá xuất hiện. 

Quảng cáo khám phá sử dụng công nghệ máy học có thể mở rộng và nhắm mục tiêu theo mục đích. Bằng cách sử dụng các tín hiệu về ý định của khách hàng, AI cũng như các mục tiêu đặt giá thầu và chuyển đổi định trước của bạn, Google sẽ tự động điều chỉnh Quảng cáo khám phá cho phù hợp với người dùng cuối. 

Nhà quảng cáo bao gồm nhiều hình ảnh, dòng tiêu đề, bản sao mô tả, biểu tượng và tên doanh nghiệp và Google sử dụng chúng để lặp lại quảng cáo trên các bề mặt quảng cáo. Quảng cáo khám phá hiển thị trên nguồn cấp dữ liệu Khám phá, trang chủ của YouTube và nguồn cấp dữ liệu Xem tiếp theo cũng như các tab Quảng cáo và Xã hội của Gmail. Bởi vì người dùng trong những không gian này đã duyệt qua nên họ có tiềm năng chuyển đổi cao hơn vì họ gần đến giai đoạn quyết định mua hàng hơn. 

Cách tạo chiến dịch quảng cáo Google Discovery

  1. Đặt các thông số chung của chiến dịch như khu vực, ngôn ngữ, loại giá thầu và ngân sách.
  2. Tạo phân khúc đối tượng để nhắm mục tiêu.
  3. Tải hình ảnh và biểu tượng lên, sau đó thêm dòng tiêu đề (tối đa năm), mô tả (tối đa năm), URL trang đích và lời kêu gọi hành động.

7. Quảng cáo dịch vụ địa phương

Vị trí: Google SERP và Google Maps

Tốt nhất cho: Quảng cáo các sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể theo vùng địa lý cho khách hàng tiềm năng được bản địa hóa

Chi phí cho mỗi khách hàng tiềm năng: $$$

Các tính năng chính:

  • Kết nối trực tiếp với khách hàng thông qua trung tâm quảng cáo
  • Xuất hiện trên các tìm kiếm địa phương
  • Chứng chỉ khách hàng tiềm năng được bản địa hóa, có mục tiêu cao

Quảng cáo dịch vụ địa phương là gì?

Quảng cáo dịch vụ địa phương về mặt kỹ thuật không phải là một phần của trung tâm Google Ads cốt lõi nhưng dù sao chúng cũng là một loại Quảng cáo của Google. Những nhà quảng cáo có sản phẩm và dịch vụ được bản địa hóa có thể tạo các chiến dịch này trong trung tâm Quảng cáo dịch vụ địa phương nếu họ đáp ứng các yêu cầu về giấy phép, bảo hiểm và kiểm tra lý lịch của Google. 

Các danh sách này có thể bao gồm bất kỳ trạng thái nào trong số bốn trạng thái huy hiệu Google:

  • Đã được Google sàng lọc: Dấu kiểm màu xanh lục này cho thấy doanh nghiệp đã vượt qua quá trình kiểm tra lý lịch và giấy phép của Google.
  • Được Google đảm bảo: Dấu kiểm màu trắng trên nền xanh lục này cho biết các doanh nghiệp đã trải qua quá trình sàng lọc, đã xác minh vị trí của họ và được đảm bảo 2.000 USD cho dịch vụ thỏa đáng.
  • Giấy phép được Google xác minh: Một dấu kiểm màu xanh lục khác, huy hiệu này đảm bảo các nhà cung cấp dịch vụ chăm sóc sức khỏe đã vượt qua quá trình kiểm tra giấy phép và chứng chỉ của Google.
  • Huy hiệu trước: Những doanh nghiệp đã vượt qua giai đoạn đầu của quy trình sàng lọc của Google nhưng chưa hoàn thành quá trình này có thể quảng cáo mà không cần huy hiệu trong thời gian chờ đợi.

Các doanh nghiệp địa phương (như các nhà cung cấp dịch vụ cảnh quan và cây xanh trong hình trên) quảng cáo bằng Quảng cáo dịch vụ địa phương sẽ đưa doanh nghiệp của họ được liệt kê ở đầu các kết quả tìm kiếm có liên quan trong Google SERP và trên Google Maps. 

Khi người dùng nhấp vào những quảng cáo đó, họ có thể gọi điện hoặc nhắn tin trực tiếp cho doanh nghiệp (nếu họ ở Hoa Kỳ), đảm bảo nhà quảng cáo đang có được khách hàng tiềm năng được nhắm mục tiêu cao và sẵn sàng mua hàng. Vì tỷ lệ phản hồi và xếp hạng của người dùng thấp hơn có thể gây hại cho vị trí đặt quảng cáo nên người dùng cũng được hưởng lợi khi các doanh nghiệp chất lượng xuất hiện đầu tiên.

Cách tạo chiến dịch Quảng cáo dịch vụ địa phương của Google

  1. Trước tiên, các doanh nghiệp có dịch vụ được bản địa hóa cần kiểm tra xem họ có đủ điều kiện tham gia chương trình Quảng cáo dịch vụ địa phương bằng cách điền vào biểu mẫu chung và tạo hồ sơ doanh nghiệp. Nếu được chấp thuận, nhân viên của Google sẽ liên hệ với bạn để thực hiện các bước tiếp theo.
  2. Điền thông tin chi tiết chung về doanh nghiệp, bao gồm tên doanh nghiệp, tên đăng ký, thông tin liên hệ, tên chủ sở hữu và địa chỉ.
  3. Chỉ định khu vực dịch vụ, loại dịch vụ và giờ làm việc.

8. Quảng cáo tối đa hóa hiệu suất

Vị trí: Tất cả các kênh quảng cáo của Google

Tốt nhất cho: Tạo quảng cáo bất khả tri theo kênh được tự động tối ưu hóa cho khán giả trên tất cả các nền tảng quảng cáo của Google

Chi phí cho mỗi khách hàng tiềm năng: $$$$

Các tính năng chính:

  • Sử dụng công nghệ máy học và AI để tự động tối ưu hóa quảng cáo
  • Tự động hiển thị quảng cáo trên tất cả các kênh quảng cáo của Google
  • Có thể xác định các phân khúc thị trường mới dựa trên mục tiêu và hành vi của người dùng thực tế

Quảng cáo tối đa hóa hiệu suất là gì?

Kể từ khi ra mắt chiến dịch Tối đa hóa hiệu suất vào cuối năm 2021, rõ ràng Google coi đây là tương lai của hoạt động cung cấp quảng cáo của mình—và thật dễ hiểu tại sao. 

Tối đa hóa hiệu suất tự động hóa các chiến dịch quảng cáo trên tất cả các nền tảng của Google Ads. Vì lý do đó, có sự thúc đẩy chung nhằm thúc đẩy chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất thay vì các loại quảng cáo một kênh khác. Ví dụ: Google đã chuyển đổi một số loại quảng cáo tự động (như Mua sắm thông minh) sang chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất trong suốt năm 2023. 

Không giống như hầu hết các loại quảng cáo ở trên, chiến dịch Tối đa hóa hiệu suất là nỗ lực toàn diện kết hợp các mục tiêu và tài sản của nhà quảng cáo với AI của Google và mô hình máy học để tối ưu hóa quảng cáo trên tất cả các kênh quảng cáo của Google. Nhà quảng cáo ưu tiên các mục tiêu chuyển đổi như doanh số bán hàng, khách hàng tiềm năng và lưu lượng truy cập trang web, đồng thời chỉ định một nhóm nội dung, bao gồm hình ảnh, video, dòng tiêu đề, nội dung mô tả, biểu trưng và tín hiệu về đối tượng.

Google đổ tất cả những nội dung này vào một cái nồi trộn, khuấy chúng xung quanh và tung ra những quảng cáo hoàn chỉnh phù hợp với từng kênh. Các nhà quảng cáo không phải quyết định loại quảng cáo nào họ muốn—họ chỉ cung cấp cho Google tất cả các yếu tố mà họ muốn về mặt lý thuyết trong quảng cáo của mình và Google sẽ tìm ra phần còn lại. Bằng cách tận dụng các mô hình máy học và tự động hóa, Google có thể đảm bảo những quảng cáo này sẽ hiển thị trước những người dùng đủ điều kiện nhất theo thời gian.

Cách tạo chiến dịch quảng cáo Tối đa hóa hiệu suất của Google

  1. Chọn mục tiêu chiến dịch và hành động chuyển đổi.
  2. Chỉ định kế hoạch đặt giá thầu, chi phí tùy chọn cho mỗi hành động đặt giá thầu và ưu tiên chỉ đặt giá thầu cho khách hàng mới hoặc khách hàng mới và khách hàng hiện tại.
  3. Chuyển đổi các tùy chọn cài đặt chung của chiến dịch như vị trí, ngôn ngữ và liệu có cho phép Google tự động tạo nội dung hay không.
  4. Bao gồm các nội dung như URL mục tiêu, hình ảnh, biểu tượng, video, dòng tiêu đề, dòng tiêu đề dài và nội dung mô tả.
  5. Chỉ định ngân sách trung bình hàng ngày.

9. Quảng cáo thông minh

Vị trí: Google SERP, Maps, YouTube, Gmail và các trang đối tác tìm kiếm

Tốt nhất cho: Thực hiện các chiến dịch lấy mục tiêu làm trung tâm, ưu tiên kết quả hơn là các kênh quảng cáo

Chi phí cho mỗi khách hàng tiềm năng: $$$

Các tính năng chính:

  • Hoạt động như trung tâm tập trung cho quảng cáo đa kênh
  • Ưu tiên các mục tiêu trên toàn chiến dịch so với quảng cáo theo kênh cụ thể
  • Nhắm mục tiêu chủ đề từ khóa thay vì từ khóa cụ thể

Quảng cáo thông minh là gì?

Quảng cáo thông minh tương tự như quảng cáo Tối đa hóa hiệu suất nhưng hạn chế hơn một chút. Thay vì tổng hợp tất cả các thành phần đơn lẻ của toàn bộ chiến dịch quảng cáo và sau đó tạo ra một loạt các quảng cáo đã hoàn thành, Quảng cáo thông minh yêu cầu bạn phải thực hành nhiều hơn một chút—trong khi vẫn kết hợp các tính năng tự động hóa hữu ích và đăng bài trên nhiều kênh.

Giống như với Quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm và Quảng cáo video, bạn sẽ cần bắt đầu Quảng cáo thông minh với bản sao gốc, hình ảnh, video, tùy chọn đối tượng, chủ đề từ khóa và thông số đặt giá thầu. Sau đó, Google sẽ tự động hiển thị những quảng cáo đó trên các trang web đối tác tìm kiếm và các bề mặt quảng cáo của Google như SERP, Maps, YouTube và Gmail. 

Chiến dịch quảng cáo thông minh giống như các trung tâm tập trung giúp nhà quảng cáo đạt được các mục tiêu cụ thể, như tăng lượt xem video, thúc đẩy lưu lượng truy cập trang web và tăng lượng khách hàng tiềm năng tại địa phương mà không cần phải tạo các chiến dịch riêng cho từng kênh có liên quan.

Cách tạo chiến dịch quảng cáo thông minh của Google

  1. Nhập tên miền của bạn và kết nối mọi tài khoản Google có liên quan.
  2. Chọn mục tiêu chiến dịch của bạn để tạo khách hàng tiềm năng, lượt truy cập, lượt xem, v.v.
  3. Xem lại các dòng tiêu đề và mô tả được tạo tự động rồi điều chỉnh theo ý thích của bạn.
  4. Chọn chủ đề từ khóa liên quan.
  5. Chọn khu vực nơi bạn muốn quảng cáo của mình xuất hiện.
  6. Đặt ngân sách hàng ngày.

Chọn các tùy chọn Google Ads phù hợp

Loại quảng cáo

Vị trí

Tốt nhất cho

Định giá

Tìm kiếm quảng cáo

Xuyên suốt các liên kết xếp hạng trong Google SERP

Quảng cáo trong không gian cạnh tranh liên quan đến từ khóa được nhắm mục tiêu

$$$

Hiển thị quảng cáo

Trên các trang web, ứng dụng và sản phẩm của Google trong Mạng hiển thị

Xây dựng nhận thức về các thị trường mới thông qua các định dạng nội dung

$$

Quảng cáo mua sắm

Xuyên suốt Google Mua sắm, SERP, Hình ảnh, Bản đồ và kết quả tìm kiếm của đối tác tìm kiếm

Bán các sản phẩm thực tế có trong Google Merchant Center

$

Quảng cáo video

Trước, trong và sau video trên YouTube; trong nguồn cấp dữ liệu tìm kiếm của YouTube; trên nguồn cấp dữ liệu trang chủ của YouTube; và trên mạng đối tác video của Google

Quảng cáo nội dung video hoặc tiếp cận người dùng có mức độ tương tác cao bằng quảng cáo video động

$

Quảng cáo ứng dụng

Kết quả tìm kiếm trên Cửa hàng Play, đề xuất trên Cửa hàng Play, Google SERP, nguồn cấp dữ liệu YouTube, Google Discover và trên mạng đối tác tìm kiếm của Google

Quảng cáo ứng dụng hiện có hoặc ứng dụng sắp ra mắt (chỉ dành cho Android)

$$$

Quảng cáo khám phá

Nguồn cấp dữ liệu Google Discover, trang chủ YouTube và nguồn cấp dữ liệu Watch Next cũng như các tab Xã hội và Quảng cáo của Gmail

Nhắm mục tiêu người dùng sẵn sàng mua hàng bằng quảng cáo tự động được định hướng trực quan

$

Quảng cáo dịch vụ địa phương

Google SERP, Google Maps

Quảng cáo các sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể về mặt địa lý cho khách hàng địa phương

$$$

Quảng cáo tối đa hóa hiệu suất

Tất cả các kênh quảng cáo của Google

Tạo quảng cáo bất khả tri theo kênh được tự động tối ưu hóa cho khán giả trên tất cả các nền tảng quảng cáo

$$$$

Quảng cáo thông minh

Google SERP, Maps, YouTube, Gmail và các trang web đối tác tìm kiếm

Thực hiện các chiến dịch lấy mục tiêu làm trung tâm, ưu tiên mục tiêu hơn là các kênh quảng cáo

$$$

Việc chọn tùy chọn Quảng cáo Google tốt nhất cần có một số cân nhắc cơ bản:

  • Có kênh cụ thể nào bạn muốn quảng cáo không? Ví dụ: nếu bạn chủ yếu quan tâm đến video, tìm kiếm hoặc trang web của bên thứ ba thì hãy chọn loại quảng cáo tương ứng.
  • Sản phẩm của bạn có cụ thể về mặt địa lý không? Nếu vậy thì có thể bạn đang tìm kiếm Quảng cáo dịch vụ địa phương.
  • Bạn có quan tâm đến mục tiêu hơn là kênh không? Nếu bạn sẵn sàng đón nhận mọi kênh tiềm năng, hãy xem xét Quảng cáo tối đa hóa hiệu suất hoặc Quảng cáo thông minh để hợp nhất các chiến dịch của bạn.

Tự động hóa các chiến dịch Google Ads của bạn

Sau khi chọn loại quảng cáo ưa thích, bạn có thể tăng cường chiến dịch của mình bằng các tích hợp Google Ads của Zapier

 để cải thiện ROI và giảm chi tiêu quảng cáo lãng phí bằng cách tự động thu thập và theo dõi khách hàng tiềm năng, theo dõi chuyển đổi ngoại tuyến và tạo danh sách tùy chỉnh. Tìm hiểu thêm về cách kết nối Google Ads với hàng nghìn ứng dụng khác hoặc bắt đầu với một trong các mẫu được tạo sẵn bên dưới.