Cách Sử Dụng Google Ads Library Theo Dõi Đối Thủ Cạnh Tranh – Maido Agency
phone-icon

Cách Sử Dụng Google Ads Library Theo Dõi Đối Thủ Cạnh Tranh

Cách Sử Dụng Google Ads Library Theo Dõi Đối Thủ Cạnh Tranh

Cách sử dụng thư viện Google Ads

Điều đầu tiên cần biết về thư viện Google Ads là thư viện này thực tế không được gọi là thư viện Google Ads. Thay vào đó, bạn có thể tìm thấy tất cả quảng cáo đang hoạt động thông qua Trung tâm minh bạch của Google Ads .

Tìm kiếm quảng cáo bằng thư viện Google Ads

Khi tìm kiếm quảng cáo, bạn có thể tìm kiếm theo tên nhà quảng cáo hoặc theo URL trang web. Tôi nhận thấy việc tìm kiếm URL của trang web dễ dàng và chính xác hơn nhiều so với việc cố gắng tìm hiểu tên nhà quảng cáo vì nhiều công ty có thể được xác minh thông qua công ty mẹ hoặc thông qua đại lý của họ.

Ví dụ: nếu bạn cố gắng tìm quảng cáo cho công ty quần áo Gap, bạn sẽ tìm thấy nhiều công ty có tên “Gap” nhưng không có Gap .

Tuy nhiên, hãy thêm “.com” và sẽ trở nên khá rõ ràng đâu là công ty quần áo Gap. Như bạn có thể thấy, các hậu tố tên miền khác nhau, như .com, .co.uk, .ca, sẽ xuất hiện riêng khi bạn sử dụng tìm kiếm URL trang web.

Tìm thêm cách để vượt lên trước đối thủ cạnh tranh với Google Ads Grader miễn phí của chúng tôi !

Lọc kết quả thư viện Google Ads

Có 4 bộ lọc bạn có thể sử dụng trong thư viện Google Ads để giúp bạn tìm thấy những gì mình đang tìm kiếm: phạm vi ngày, địa lý, định dạng và tất cả chủ đề so với quảng cáo chính trị.

Tôi khuyên bạn nên sử dụng bộ lọc phạm vi ngày để xem xét 30 ngày qua thay vì "Bất kỳ lúc nào" khi tìm cảm hứng quảng cáo. Trường hợp ngoại lệ sẽ là nếu bạn có lý do cụ thể khiến bạn muốn nhìn lại thời gian xa hơn. Có lẽ bạn muốn lấy cảm hứng cho quảng cáo Ngày lễ tình nhân của mình bằng cách xem các quảng cáo chạy trong Ngày lễ tình nhân vừa qua.

Tiếp theo, có một bộ lọc quốc gia. Theo mặc định, Trung tâm minh bạch quảng cáo của Google sẽ lọc kết quả cho những quảng cáo chạy ở quốc gia của bạn, vì vậy hãy nhớ điều chỉnh điều này nếu cần. Ví dụ: tôi đang ở Canada và tôi thường muốn xem các nhà quảng cáo có trụ sở tại Hoa Kỳ đang làm gì.

Bộ lọc thứ ba cho phép bạn tìm kiếm theo định dạng quảng cáo, hình ảnh, văn bản hoặc video. Tôi thấy tính năng này hơi lỗi nên tôi khuyên bạn nên để mặc định, đó là tất cả các định dạng.

Bộ lọc cuối cùng, tất cả chủ đề so với quảng cáo chính trị, hoạt động tương tự như thư viện Meta Ads . Có thể bạn sẽ muốn giữ điều đó cho tất cả các chủ đề trừ khi bạn đang quản lý một loại chiến dịch chính trị hoặc vì mục đích nào đó.

Cách sử dụng thư viện Google Ads để tìm quảng cáo của đối thủ cạnh tranh

Để minh họa cách bạn có thể sử dụng thư viện Google Ads để tìm đối thủ cạnh tranh (và học hỏi từ chiến thắng hay sai lầm của họ!), hãy lấy công ty thể thao sang trọng Lululemon làm ví dụ.

Bạn sẽ nhận thấy rằng nếu tôi nhập Lululemon, cả đống nhà quảng cáo và tên miền đã được xác minh sẽ hiển thị. Điều này phản ánh cách doanh nghiệp tự xác minh với Google.

Tôi quan tâm đến quảng cáo cho thị trường Hoa Kỳ , vì vậy tôi sẽ chọn miền Lululemon.com. Tôi cũng có thể sử dụng phương pháp thử và sai để xác định rằng “Lululemon Athletica Canada Inc.” có trụ sở tại Canada. quản lý chi nhánh kinh doanh của Hoa Kỳ.

Ban đầu, chỉ có một số quảng cáo hiển thị khi bạn chọn nhà quảng cáo và chúng ta có thể tìm hiểu nhiều điều về tài khoản Google Ads này. Ví dụ: hiện tại chúng tôi biết rằng Lululemon đang tận dụng nhiều loại nội dung: liên kết trang web, biểu tượng, tên doanh nghiệp , hình ảnh và xếp hạng.

Chúng ta cũng có thể thấy rằng họ đang quảng cáo nhiều dòng sản phẩm dành cho cả nam và nữ.

Bằng cách nhấp vào “Xem tất cả quảng cáo”, chúng ta có thể bắt đầu thấy hàng nghìn ví dụ về cách Lululemon đang quảng cáo trên Google ngay bây giờ.

Bạn có thấy bức ảnh chụp một người đang giãn cơ không? Đó là Quảng cáo khám phá nên hiện tại chúng tôi biết Lululemon đang chạy chiến dịch Tối đa hóa hiệu suất hoặc Chiến dịch tạo nhu cầu.

Hiển thị hình ảnh con người ở giữa bức ảnh bằng cách sử dụng sản phẩm là một cách hiệu quả để sử dụng hình ảnh trong Google Ads; theo nghiên cứu nội bộ của Google, điều này vượt trội hơn so với hình ảnh tĩnh “kiểu thương mại điện tử” ở các vị trí Khám phá thông qua Tối đa hóa hiệu suất và Tạo nhu cầu.

Cuộn xuống các quảng cáo đang hoạt động, chúng tôi thấy thêm ví dụ về vị trí Tìm kiếm và Khám phá, bao gồm nội dung khuyến mãi và băng chuyền Khám phá.

Tiếp theo, tôi tò mò liệu Lululemon có tận dụng video như một phần trong chiến lược Google Ads của họ hay không, vì vậy tôi bật bộ lọc video và thì đấy! Mọi video đều có từ các chiến dịch thương hiệu hiện tại của họ và tôi có thể nhấp vào bất kỳ video nào trong số đó để xem để lấy cảm hứng.

Ví dụ: quảng cáo dạng video bên dưới này có 4 biến thể ở cả vị trí trên Mạng Hiển thị và trên YouTube . Điều này cho thấy quảng cáo dạng video này có thể được dùng làm nội dung trong Chiến dịch tối đa hóa hiệu suất.

Bằng cách xem quảng cáo đang hoạt động của công ty và kết hợp quảng cáo đó với kiến ​​thức của chúng tôi về cách hoạt động của Google Ads, chúng tôi có thể tìm hiểu nhiều điều về chiến lược Google Ads của bất kỳ nhà quảng cáo nào từ thư viện Google Ads.

Đẩy nhanh tốc độ phát triển doanh nghiệp của bạn và vượt qua đối thủ cạnh tranh với Hướng dẫn chiến lược tăng trưởng miễn phí của chúng tôi !

Một cách khác để tìm thông tin quảng cáo trên Trung tâm minh bạch của Google Ads

Mặc dù thư viện Google Ads có thể tìm kiếm là giấc mơ trở thành hiện thực đối với những người thực hành PPC, nhưng bạn có thể tìm hiểu nhiều hơn về quảng cáo của công ty khi bạn được phân phát những quảng cáo đó với tư cách là người dùng. Đây là cách ưa thích của tôi để xem lén không chỉ những quảng cáo đang chạy mà còn xem các doanh nghiệp khác nhau đang nhắm mục tiêu quảng cáo của họ như thế nào.

Bất cứ khi nào bạn nhìn thấy một quảng cáo trên Google, cho dù đó là trên Tìm kiếm, YouTube, Khám phá, v.v., hãy nhấn vào ba dấu chấm ở góc trên cùng bên phải để kéo Trung tâm quảng cáo của tôi lên.

Cuộn xuống “Tại sao bạn nhìn thấy quảng cáo này” và lưu ý cài đặt nhắm mục tiêu. Một số tùy chọn bạn có thể thấy bao gồm:

  • Thời gian trong ngày
  • Tuổi của bạn
  • Cụm từ tìm kiếm hiện tại của bạn
  • Vị trí chung của bạn (như quốc gia hoặc thành phố của bạn)
  • Ước tính của Google về vị trí hiện tại gần đúng của bạn
  • Thông tin phỏng đoán của Google về lĩnh vực bạn quan tâm, dựa trên hoạt động của bạn
  • Thông tin bạn đã cung cấp cho nhà quảng cáo mà nhà quảng cáo đã cung cấp cho Google
  • Sự giống nhau của bạn với các nhóm người mà nhà quảng cáo đang cố gắng tiếp cận, tùy theo hoạt động của bạn khi đăng nhập vào Google

Đây là một cách tuyệt vời để rèn luyện kỹ năng Google Ads của bạn một cách sắc bén . Khi bạn dành thời gian trực tuyến, hãy xem “lý do bạn nhìn thấy quảng cáo này” và cố gắng suy luận cài đặt nhắm mục tiêu của nhà quảng cáo và, nếu có thể, chiến lược chiến dịch.

Ví dụ: Tôi vừa được phân phát quảng cáo Khám phá này trên điện thoại của mình từ một công ty có tên là Synt tổng hợp. Tôi chưa bao giờ nghe nói về họ trước đây.

 

Trung tâm quảng cáo của tôi cho tôi biết rằng Google cho rằng tôi quan tâm đến “dịch vụ dạy kèm” (tôi thì không) và phần “Tại sao bạn nhìn thấy quảng cáo này” cho biết độ tuổi, vị trí và lĩnh vực quan tâm của tôi đã quen với nhắm mục tiêu quảng cáo này.

Tôi là cha mẹ của một đứa trẻ 5 tuổi và một em bé, và gần đây tôi đang tìm kiếm các lớp học bơi, thể dục dụng cụ và trại hè cho đứa con lớn của mình. Có, trên Google Tìm kiếm. Những hoạt động này có thể đã đánh dấu tôi là ứng cử viên hàng đầu cho các hoạt động trực tuyến dành cho con tôi đang ở độ tuổi đi học, mặc dù tôi nghĩ “dịch vụ dạy kèm” là một điều quá xa vời.

Cá nhân tôi thấy dòng tiêu đề “Gia sư siêu phàm của con bạn” gây khó chịu hơn là lôi cuốn, nhưng này—thuật toán sẽ học hỏi vì tôi không tương tác với quảng cáo này.

Di chuyển xa hơn một chút, quảng cáo tiếp theo tôi nhìn thấy là ưu đãi đặc biệt khi đăng ký theo dõi tờ báo The Times of London.

Chồng tôi là người Anh và đăng ký The Guardian, vì vậy tôi tự hỏi liệu có một số tín hiệu nào đó bị vượt qua trong việc nhắm mục tiêu đến hộ gia đình của chúng tôi hay không. Hãy cùng xem Trung tâm quảng cáo của tôi để xem.

Rõ ràng, Google cho rằng tôi quan tâm đến Báo chí (đúng) và một thương hiệu tên là News UK.

Tôi nhìn thấy quảng cáo này do vị trí của tôi, lĩnh vực quan tâm sự giống nhau của tôi với những người mà nhà quảng cáo đang cố gắng tiếp cận.

Vì chúng tôi biết rằng các phân khúc tương tự đã không được dùng nữa trong một thời gian, điều đó có nghĩa là nhà quảng cáo này có thể đang chạy quảng cáo này thông qua chiến dịch Tạo nhu cầu, chiến dịch này cung cấp tùy chọn nhắm mục tiêu Tương tự. Sẽ rất hợp lý khi một tờ báo tiếng Anh đang tìm kiếm những người đăng ký mới ở nước ngoài để tìm những người tương tự như những người đăng ký quốc tế hiện có.

Tôi nhìn thấy con số 12 ở khắp mọi nơi trong quảng cáo này, vì vậy rõ ràng là họ nghĩ rằng thông điệp “giá trị” đủ để chuyển đổi lưu lượng truy cập lạnh. Thời gian sẽ trả lời liệu tôi có đăng ký hay không! Nhưng tôi cũng không bấm vào quảng cáo này.

Xác minh nhà quảng cáo và thư viện Google Ads: Những điều bạn cần biết

Chúng ta không thể hoàn tất cuộc thảo luận về thư viện Google Ads và Trung tâm minh bạch của Google Ads mà không nói gì về việc xác minh nhà quảng cáo trên Google Ads .

Nếu bạn quản lý tài khoản Google Ads thì bạn sẽ quen với các email thông báo cho bạn biết rằng đã đến lúc xác minh tài khoản của bạn. Đây thường là một quy trình đơn giản và bạn muốn hoàn tất các bước ngay lập tức để tài khoản của mình không bị tạm ngưng.

Thư viện Google Ads hiển thị quảng cáo từ những tài khoản Google Ads đã hoàn tất quy trình xác minh nhà quảng cáo. Điều này có nghĩa là bạn có thể không nhìn thấy được một số quảng cáo nhất định nếu tài khoản chạy những quảng cáo đó chưa trải qua quá trình xác minh.

Đạt được thông tin chi tiết (và lợi thế cạnh tranh) với thư viện Google Ads

Rõ ràng, thư viện Google Ads là một kho tàng thông tin liên quan đến quảng cáo trong ngành của bạn. Với công cụ này, bạn có thể dự đoán loại Google Ads mà đối thủ cạnh tranh của bạn đang tận dụng, đồng thời có được thông tin chi tiết hơn từ Trung tâm quảng cáo của tôi. Nếu bạn nhận thấy quảng cáo của mình hiện không phù hợp với những nội dung đang thịnh hành trong thư viện Google Ads, hãy xem các giải pháp của chúng tôi có thể giúp bạn tối đa hóa chiến lược Google Ads cho doanh nghiệp của mình như thế nào!